如何写《方案及计划》教你5招搞定！（精选5篇）

更新日期:2025-07-28 18:57

写作核心提示：

写一篇关于方案及计划的文章，无论是用于工作、学习还是个人目标，都需要注意以下几个关键事项，以确保其清晰、可行、有效：
"一、 明确目标与背景 (Clear Goal and Context)"
1. "目标具体化 (Specific Goal):" 方案和计划的核心是解决某个问题或达成某个目标。这个目标必须清晰、具体、可衡量。避免使用模糊的词语，如“提高效率”、“加强管理”，而应具体化为“将项目完成时间缩短10%”或“将客户投诉率降低15%”。 2. "背景清晰 (Clear Context):" 简要说明制定该方案或计划的原因、背景、现状分析（SWOT分析等），让读者明白为何需要这个方案/计划，以及它所处的环境。 3. "受众明确 (Target Audience):" 考虑你的读者是谁。是上级领导、团队成员、合作伙伴还是客户？根据受众调整语言风格、专业术语的使用程度和内容的侧重点。
"二、 内容详实与逻辑严谨 (Detailed Content and Rigorous Logic)"
1. "核心内容详尽 (Detailed Core Content):" 这是方案/计划的核心部分。 "方案 (Plan):" 应包含具体行动步骤、方法、流程、所需资源（人力、物力、财力、时间）、负责人等。描述要清晰，让人一看就知道该怎么做。

权威解读：健康中国行动——癌症防治实施方案（2019—2022年）（内附一图读懂）

日前，经国务院同意，国家卫生健康委、国家发展改革委、教育部、科技部、财政部、生态环境部、国家医保局、国家中医药局、国家药监局、国务院扶贫办等10部门联合印发了《健康中国行动——癌症防治实施方案（2019—2022年）》（以下简称《实施方案》），现将有关内容解读如下。

一、《实施方案》的起草背景

癌症防控是世界性难题，目前我国年新发癌症病例约380万，死亡约229万。近年来，随着我国人口老龄化和工业化、城镇化进程的不断加快，加之慢性感染、不健康生活方式等因素的逐渐累积，我国癌症总体发病率和死亡率呈现逐年上升趋势。癌症已成为严重威胁我国居民健康的重大公共卫生问题，是导致劳动力人口损失、家庭因病致贫返贫的重要原因，影响着国家经济和社会的可持续发展。

2015年，原国家卫生计生委等部门联合印发《中国癌症防治三年行动计划（2015—2017年）》，各地区、各有关部门按照行动计划要求，积极落实综合防治措施，在体系建设、肿瘤登记、早诊早治、规范诊疗、科技创新、科普宣教等重点领域稳步推进，防控成效初显。但当前癌症防治体系和服务能力仍难以满足人民群众日益增长的健康需求，癌症防治工作中存在的不平衡不充分问题仍然较为突出，癌症防治形势仍然严峻。

2016年，中共中央、国务院印发《“健康中国2030”规划纲要》，确定了癌症防治的目标任务，随后，国务院办公厅印发《中国防治慢性病中长期规划（2017—2025年）》，将提高总体癌症5年生存率作为防治工作主要目标。2019年6月，国务院印发《关于实施健康中国行动的意见》，明确提出实施癌症防治行动。为贯彻党中央、国务院决策部署，深入推进癌症防治工作，国家卫生健康委会同有关部门制定《健康中国行动——癌症防治实施方案（2019—2022年）》。

二、《实施方案》的主要特点

《实施方案》坚持目标导向和问题导向，聚焦当前癌症防治工作中亟待解决的主要问题和短板，结合新的防控形势、任务和要求，突出了前瞻性、针对性和可操作性，具有以下三个特点：

一是强调癌症防治全方位整体推进。《实施方案》覆盖了癌症预防、筛查、诊断、治疗、康复全流程以及完善服务体系、加强信息系统、实施救治救助、加快科技攻关等支撑保障机制建设，针对每个环节、每个领域存在的突出矛盾和问题提出了具体行动措施。

二是强化了预防为主、防治结合。《实施方案》着力于控制癌症危险因素，通过倡导健康生活、促进疫苗接种、加强环境保护、改善工作环境等手段，降低我国人群癌症发病风险。同时，更加强调早诊早治和规范诊疗的重要性，积极促进癌症的早发现、早诊断、早治疗。

三是目标明确可操作。《实施方案》针对癌症防治知识普及、肿瘤登记、早诊早治工作提出了量化的工作目标，使工作任务具体化，可衡量、可评估，操作性强，各省根据实施方案的目标要求进行任务分解，推进各项工作措施落实。

三、《实施方案》的核心内容

《实施方案》阐明了癌症防治工作的指导思想，提出坚持以人民为中心的发展思想，牢固树立大卫生、大健康的观念，坚持预防为主、防治结合、综合施策，创新体制机制和工作模式，聚焦癌症防治难点，集中优势力量在关键环节取得重点突破。基于当前癌症防治现状和工作要求，明确到2022年，“癌症发病率、死亡率上升趋势得到遏制，总体癌症5年生存率比2015年提高3个百分点”的总体目标及5个可量化的工作目标，同时围绕目标要求提出八项主要行动。

一是危险因素控制行动。一方面强调健康知识普及和健康行为形成，倡导居民养成健康文明的生活方式；另一方面强调健康支持性环境建设，为居民提供健康安全的生活、工作环境。

二是癌症防治能力提升行动。以促进防治资源均衡布局为目标，建设完善国家癌症中心、区域癌症中心和省级癌症中心，强化各级癌症防治机构职责，整体带动区域内癌症防治水平提升。

三是癌症信息化行动。借力信息化，推进肿瘤登记工作的扩面提标，促进信息资源的共享利用，推进癌症大数据应用研究，为循证决策提供依据。

四是早诊早治推广行动。以制定推广技术指南、扩大覆盖面及受益人群，健全筛查长效机制为重点，推进癌症筛查与早诊早治工作向纵深发展。

五是癌症诊疗规范化行动。加强诊疗规范化管理，做好患者康复指导、疼痛管理、长期护理和营养、心理支持，完善诊疗质控体系，优化诊疗模式。

六是中西医结合行动。加快构建癌症中医药防治网络，提升癌症中医药防治能力，特别要发挥中医“治未病”作用，强化癌症中医药预防及早期干预。

七是保障救助救治行动。采取综合医疗保障措施，鼓励商业保险及公益慈善组织参与，畅通临床急需抗癌药的进口渠道及注册审批，完善医保药品目录动态调整机制，切实提高抗癌药物可及性，减轻群众就医负担。

八是重大科技攻关行动。加强癌症相关学科建设，聚焦高发癌症发病机制、防治技术等关键领域，强化基础前沿研究、诊治技术和应用示范的全链条部署，同时加强科研成果转化和推广应用，打造以癌症防治为核心的健康产业集群。

四、《实施方案》的有效落实

为保障各项目标的实现，《实施方案》要求各地加强组织领导，建立完善癌症防治工作领导协调机制，落实财政投入，建立多元化资金筹措机制。同时要求加强督促落实，建立癌症防治工作进展情况的跟踪、督导机制，国家卫生健康委会同有关部门定期评估工作措施落实情况，评价政策措施实施效果。

来源：国家卫生健康委官网

整合营销怎么营销？从策划角度详细剖析

编辑导读：整合思维，是为了实现某个目标，调动一切可以用到的资源去实现它，这种思维在营销中的应用被称为整合营销。本文作者将围绕整合营销进行分析，希望对你有帮助。

策划方案怎么用好整合思维？

所谓整合思维其实很简单，举个栗子，今天中午你想吃麻辣小龙虾，但是没有时间去店里，外卖又略贵，怎么办？于是你说服同事和你一起拼单，并且把另一个同事给你带的咖啡给这位同事，外卖到了让他帮忙去拿。半小时后你两开心的吃上了小龙虾。

这其实就是整合思维，为了实现某个目标，调动一切可以用到的资源去实现它。

营销中常说的整合营销，就是这种思维在营销中的应用罢了。要想搞懂“整合思维”在策划方案中的应用，我们不妨先从整合营销说起：

一、整合营销详细剖析及解读

整合营销就是根据目标设计企业的战略，并支配企业各种资源以达到企业目标。拆开了说就是，整合企业内外、部所有资源为营销手段，进而充分调动一切积极因素去实现企业统一的营销目标。

小僧以为，整合营销的出发点其实是降本和提效，本质上包含了两个基本要求，也就是消费者导向和整合行为。

1. 消费者导向

就是营销要把握消费者需求和消费行为，因为一切市场活动都是围绕着消费者展开的，营销也是以消费者为中心的，整合营销如果脱离了消费者，那就没有意义了。

营销不是大海中洒胡椒面，是针对目标群体采取特定手段，也就是任何营销都要有针对性（MandCX）。圈定部分群体展开，这样既可以避免资源浪费，又能使得满足消费者需求的目标最大化。如果你不清楚自己针对哪部分人群进行营销，就别妄谈整合，因为从出发点上已经就背离的整合的初衷。

消费者导向的另一层含义是，营销手段要符合消费者习惯和偏向，并且能够针对消费行为链路上的具体场景展开，这样才能得到积极反馈和最优效果。这也就是营销中为什么要针对具体问题采取不同的手段，针对不同的消费群体采取相应的营销手法和传播内容的原因。

2. 整合行为

营销整合不仅仅是营销动作或者营销部门的整合，这里的整合行为包含企业的生产行为与市场行为。

也就是在整合营销范畴内，生产行为也是被包含在里面的，所以整合营销不仅是市场部门的事，还是市场部门与其他如生产部门、研究开发部门等职能部门之间协同的事（MandCX）。说白了，在整合营销的视角下，各个部门都是为了消费者的利益而共同工作。

这点在快消品行业和新兴品牌上表现的尤为突出。纵览近几年市面上快速崛起的新型品牌，你会发现，营销很多时候不是先有产品，然后再考虑怎么把这个产品卖给消费者，而是根据消费者口味、偏好等生产相应的产品，然后小规模测试，市场反馈积极再大规模铺货。

综合来看，整合营销是以消费者为核心重组企业行为和市场行为，统筹内外可用资源，协调各部门和多种营销手段实现与消费者的有效沟通，以更加低成本和高效率达成营销目的。

二、整合思维在策划中的应用

有些小伙伴可能疑惑了，我懂整合营销，也天天把整合挂在嘴边，但写方案中好像并没有用到过啊！其实，任何策划方案都是需要整合思维的，只不过针对的项目不同，营销整合的层面和方式不一样而已。

策划方案本身就是营销活动的计划，如果方案没有整合思维，还怎么会有整合营销呢？小僧以为，整合思维在策划中的应用可以从两个层面来把握。

1. 横向：策划思考角度

横向也就是策划方案的宽度，是从一个方案的思考、策划角度来看。是的，在成案前，你思考怎么写这个方案，从什么方面着手、需要策划哪些板块、各版块关系怎样等等，这些都是贯穿着整合思维的，具体来说，以下三方面是必须要整合思考的：

整合营销资源。

这个通常在全案中需要更加侧重考虑，因为营销全案包含产品、广告、公关、媒介等几个大的板块，每个板块不可能各自为战，而是要全案一盘棋，整合各版块优势和资源，通盘考虑以更加有效达到营销目的。

策划方案时，各版块的营销节奏、资源使用和传播信息都需要相互协同（MandCX），确保围绕着TA，尽可能减少传播能耗，以清晰统一的信息为支撑点进行传播。

即便不是营销全案，也不意味着就不需要整合营销资源了，只不过整合的资源层面不一样而已。简单来说，如果是一个公关方案，那你就需要了解产品有哪些资源和需要输出什么信息，广告板块使用或预计使用什么资源，再思考整合公关方面的资源，和其他板块打好配合。

整合营销形式。

整合营销是消费者导向的，营销手段要符合消费者习惯和偏向，并且要考虑消费者旅程中的关键环节，这就意味着策划方案时，你的营销形式不是拍脑袋或去“借鉴”，而是要针对人群偏好和符号消费者旅程上的环节而采取相应的形式。

有些人思考营销形式不是当下啥火就做啥，就是看竞争对手做啥自己也做啥，而针对人群偏好和符合不同消费旅程的营销手段和形式，莫名觉得小众或者是太过时，这恰恰是脑袋空空没有整合思维（MandCX），被别人牵着鼻子走的表现。

一个策划方案，不是说营销形式越多越好，或者是一种形式玩到底就好，切记要综合考虑你面对的人群和针对的消费者旅程环节，合适的才是最好的，恰当的才是最佳的，策划方案是要解决问题不是秀形式和创意。

整合内外环境。

企业所处的内外环境是隐性的，但却是必须要考虑的，所谓天时地利，大环境影响着营销展开的初始动能和营销过程的势能，对营销活动降本提效有着潜在的影响。

内外环境包括经济、技术、潮流文化、传播舆论、企业管理、文化等等，这些对于营销活动节点、手段以及诉求等的策划有着潜在的影响，在无形中影响着营销效果。策划方案时，不仅要考虑营销形式和手段（MandCX），还要注意在此时此刻的环境下，这种手段或形式是否是最有效的。

2. 纵向：策划成案角度

纵向也就是策划方案的深度，是从一个方案的成案角度来看。成案也就意味着具体的方案呈现，是要解决问题和说服客户的，整合思维体现在以下三个方面：

整合营销战略。

我们知道，策划方案是要解决营销问题的，是一个解决问题的方案，也就是说你的策略要针对这个问题给出行之有效的一套营销打法来解决这个问题。但这不意味着你的打法可以任性而为，因为任何营销活动都要符合企业的经营逻辑。

通常来说策划方案中的策略更多是战术层面的，所以，策划方案时，你的营销策略务必要符合企业大的营销战略（MandCX），不论是什么营销手段，都要和企业的经营理念、品牌形象、市场定位等等保持一致。

而不是饮鸩止渴，为了当下目标，损害企业长远利益。很多方案为了迎合客户所谓爆点、吸睛的渴望，策划营销活动不择手段，策略打擦边球成性，殊不知这样搞得动作越大，对企业的损害也越大。 整合传播内容。

马克思教导我们，多重点等于无重点，传播环境极其嘈杂，如果传播信息内容不整合，不能够统一以一个核心诉求和消费者进行沟通，那营销效果可想而知。

整合传播内容，就是在策划方法时（MandCX），明确核心沟通价值、梳理清楚核心话术，所有营销活动，无论其方式是媒体传播还是口碑运营亦或者是网红直播卖货，都围绕着核心诉求展开，确保是在向消费者传播统一、清晰、明确的信息。

很多小伙伴写策划方案，习惯把传播节奏拉的很长，而且每个阶段劳神费力整很多不同的的传播主题，还有的被客户捏着脖子一个活动输出N个诉求点，看起来大圆满 ，实则白费力。

整合消费行为。

很多人说起AIDMA、AISAS等消费者行为模型头头是道，用起来却一筹莫展，其实，营销活动的创意策划，就要考虑针对消费行为的哪个环节，思考什么样的创意才能有效达成。

策划方案中的营销创意，不仅是一个想法，还是能够解决问题的想法，每一个创意都需要围绕着消费者行为发想。创意是撬动认知的杠杆，也是激发购买的开关，你的创意针对消费行为越具体（MandCX），创意发挥的效力越大。

整合思维是一种用全局眼光思考问题的方式，写策划方案用好整合思维，不仅能够让方案更有说服力，关键是能够找到最优营销方式科学解决问题，这也才是整合营销的意义所在。

以上希望能给你启发， 在下小僧鲲鲲，让营销没有难渡的劫！

#专栏作家#

小僧鲲鲲，微信公众号：营销禅修院（ID：MandCX），让营销没有难渡的劫，分享营销知识、策划干货和文案技巧，阿弥陀了个佛~

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