3招搞定《招生宣传计划简介》写作。(精选5篇)
更新日期:2025-07-30 18:57

写作核心提示:
撰写一篇关于招生宣传计划简介的作文时,需要注意以下几个关键事项,以确保内容清晰、有说服力且能吸引目标读者(如潜在学生、家长、教育决策者等):
1. "明确目标与受众 (Define Goals and Audience):"
"清晰的目标:" 首先要明确这份简介的目标是什么?是介绍计划的总体框架?是争取资金支持?还是提升学校/项目形象以吸引申请者?目标必须具体、可衡量。
"了解受众:" 你的读者是谁?是即将高中毕业的学生?是他们的家长?是大学内部的决策者?还是更广泛的社区?不同的受众关心点不同(学生可能关心课程、就业、校园生活,家长可能关心安全、师资、声誉),语言风格和侧重点应有所调整。
2. "结构清晰,逻辑性强 (Clear Structure and Logic):"
"引言 (Introduction):" 开门见山,简明扼要地介绍招生宣传计划的重要性、背景或目的。抓住读者的注意力。
"主体内容 (Body):"
"核心内容:" 详细说明计划的关键组成部分。这可能包括:
"宣传目标:" 具体说明希望通过宣传达到什么效果(如提高申请量、提升品牌知名度、吸引特定类型的学生等)。
"目标群体:" 明确主要宣传对象是谁。
"核心
基于短视频制作的 高校新媒体招生宣传策略研究
来源:【河北经济日报】
□陈焱
当前,短视频已成为高校新媒体宣传的主要阵地,也是拉近学校与考生、家长沟通距离的有力载体。近年来,各高校抢抓短视频发展机遇,积极运用多平台联动和创意内容策划,努力让校园特色、专业优势和育人理念以更直观、生动的形式传递给社会公众。特别是在招生季,如何利用精准策划、多端发布与沉浸互动,让考生更好了解校园、认同学校,已成为提升招生吸引力的抓手。本文结合河北高校实际,围绕短视频制作与推广,从内容策划、矩阵传播、互动运营三个层面进行探索,力求为高校新媒体招生宣传积累有益经验、注入更多新活力。
精准策划 短视频内容展现校风校貌
短视频已成为高校招生宣传的核心手段,精准策划要求每个角色职责明确、步骤清晰。一方面,由招生办公室牵头组建招生短视频内容生产小组,明确新闻中心负责选题与脚本设计、学院宣传人员负责场景采集与协调、学生新媒体社团和达人负责拍摄和剪辑。例如,截至2024年8月31日,河北美术学院经过官方抖音发布318条短视频,累计播放量超2000万次。可据此设定目标:河北其他高校招生部门可分季度设定发布50条以上短视频,实现月均播放量突破300万。另一方面,由招生办定期招募角色明确的视频第一镜头人员。每月评选出3—5名学生或骨干老师担任短视频主持,建立稳定形象展示群体。招生办提供采访提纲,围绕校园安全、专业趋势、学生生活3大核心主题,引导视频内容聚焦实景与故事;学院宣传人员协助安排场景与人物,达成谁出镜,谁负责话题与镜头调度的闭环制作机制。另外,制作完成的视频分为考生版与家长版两条线并行。由招生办利用后台数据分析,筛选过去半年最受关注的议题,然后统一由新闻中心制定脚本格式,两类视频分别由不同主题封面和标题进行投放。例如“探访河北大学寝室:家长更安心”“专业实训现场:考生直击课堂”,确保内容精准传递和分类管理。最后,招生办公室定期复盘。每月召开复盘会议,由招生办、新媒体团队和学院代表参与,根据短视频播放量、分享数、评论量三项指标评估效果。若某类视频点赞率低于1%,则启动脚本调整,由新闻中心修正选题逻辑或学生达人增加互动元素。形成随时复盘优化、随时调整改进的机制闭环。
多端联动 新媒体矩阵提升传播声量
构建包含抖音、视频号、微信公众号和微博在内的全渠道传播矩阵,是高校提升招生宣传覆盖的关键;需落实到角色与流程,提升执行力与传播声量。一方面,招生办公室牵头组建矩阵运营小组,明确职责分配:新媒体中心统筹矩阵规划和平台对接,各学院宣传员负责素材制作与初筛,官方账号运营团队负责正式发布、互动跟进和投放优化。另一方面,矩阵运营小组推进一次拍摄、多端适配制作机制。拍摄阶段即规划竖屏15秒与60秒版本及横屏剪辑,由新媒体中心分别适配抖音(互动节奏好)、视频号(专业性强)、微信公众号(图文+视频)等平台风格;学院宣传员同步按平台发布,并实时跟进粉丝评论与分享热度。在运营过程中,谁在某端发布,谁负责监测与话题补充,确保内容声音完整且持续发酵。另外,矩阵运营小组每月按平台复盘调整。根据播放量、点赞、评论、分享率等四项主要指标评估各端效果。如互动率低于2%,则发布平台的小组需及时调整封面、标题或发布时间,确保形成谁监测、谁调整、谁优化的闭环机制。例如河北师范大学在2023年底通经过学院级复盘,将视频号互动率提升至3%以上。通过牵头组建、角色分工、统一剪辑、多平台发布、数据复盘五步落地,河北各高校能够有效整合全省教育资源,构建高效传播矩阵,使短视频成为招生宣传的主力军,实现精准覆盖与强声量传播。
互动运营 沉浸体验增强招生认同感
经过互动运营与沉浸体验设计,高校可提升招生宣传的认同度与参与感。其一,招生办公室牵头设立互动体验小组,明确角色分配:新媒体中心负责互动机制设计,学院宣传员筹备互动脚本与嘉宾,学生主播负责直播引导与线上互动执行。如在高考志愿填报旺季,安排专业课老师与往届学长学姐在抖音或视频号同步直播,围绕专业设置、校园生活、就业前景进行实时问答。每场直播由招生办提前宣传、学院宣传员协调嘉宾、新媒体中心做好技术支持、学生主播负责互动执行,实现谁策划、谁、谁执行的闭环。其二,建立短视频评论区互动机制。招生办可配合新媒体中心,每条短视频发布后由学院宣传员和学生代表在评论区定时回复,及时解答疑问;对于高关注问题定期制作评论答疑视频,形成谁回复、谁跟进、谁总结的机制,促进线上交流转为深度传播。其三,推广沉浸式体验内容。由互动体验小组策划拍摄可视化校园导览短视频,使用学生视角拍摄教学楼、宿舍楼、图书馆等场景,并插入“选择你喜欢的社团”“投票你最想体验的专业课”互动卡片。新媒体中心按平台技术需求嵌入投票与选项按钮,学生主播引导参与,学院宣传员整理反馈数据,提升用户的参与感与代入感。其四,由招生办组织月度互动复盘会议。评估直播观看人数、评论量、点赞数、投票参与率等指标,归纳互动效果与用户反馈,并制定优化方案。若投票参与率低于5%,则由团队调整互动机制内容或形式,实现谁评估、谁优化、谁实施的持续改进。
(作者单位:长春早期教育职业学院,吉林 长春130000 )
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2025年暑假招生宣传工作会议提纲
凝心聚力,精准施策,共绘招生新篇章2025年暑假招生宣传工作会议提纲参会人员: 宣传处全体工作人员会议目标:1. 统一思想,明确本年度招生目标与核心任务。2. 部署多元化、精准化的招生宣传策略与方法。3. 明确各渠道职责分工与协同机制。4. 激发团队斗志,提升执行力与创新力。讲话提纲:一、 开场:形势与目标 (凝聚共识,明确方向)肯定成绩:简要回顾过去一年宣传处工作的亮点与贡献,感谢团队的辛勤付出。分析形势:1、民办教育竞争格局(本地及周边区域)。2、生源总量变化趋势与家长需求升级(更关注特色、质量、升学、管理)。3、宣传环境的变化(信息爆炸、渠道多元化、注意力稀缺)。明确目标:1、核心目标: 完成/超额完成本年度XXXX人的招生计划,优化生源结构(如特色班(艺术特长班+特色班)。2、品牌目标: 提升学校在目标区域的知名度、美誉度及辨识度,强化“(提炼学校核心特色,如:精品化、小班化、严管厚爱、多元成才、特色艺体、优质升学等)”的品牌形象。3、强调意义: 招生是学校发展的生命线,宣传是招生的先锋队。我们工作的成效直接关系到学校的生存与发展,关系到每一位教职员工的未来。二、 核心理念:以学生为中心,以特色为灵魂 (精准定位,价值传递)1、“学生成长”是根本: 所有宣传内容的核心必须围绕“学生能获得怎样的成长与未来?”展开。突出我们的培养目标、育人理念和实际成果。2、“学校特色”是王牌: 深度挖掘并清晰提炼我校区别于其他学校的核心优势与独特价值:3、管理特色: 如“精细化、人性化管理”、“家校共育体系”、“德育为先”。4、教学特色: 如“分层教学”、“小班化辅导”、“特色课程(如国学、艺体、科创等)”、“名师团队/低师生比”。5、升学成果: 展示近几年的进步与亮点(。6、硬件与环境: 现代化设施、优美校园、食宿条件(如有优势)。7、校园文化: 丰富多彩的社团活动、特色校园节日、育人氛围。8、“家长关切”是导向: 宣传内容要直击家长核心痛点:升学前景、管理水平、校风学风、孩子安全与身心健康、性价比(学费与获得的价值匹配度)。三、 宣传阵地与策略:立体覆盖,精准触达 (四大阵地详解)1、阵地一:地推宣传 (深入基层,面对面沟通)目标: 精准覆盖目标初中校及社区,建立直接联系,传递温度。核心策略: 精细化、人情化、专业化。具体方法与措施:精准选点: 锁定优质生源初中校(初三毕业班重点)、大型社区、教育培训机构聚集地、乡镇集市/中心广场。专业团队: 组建形象好、沟通能力强、熟悉政策的“招生大使”团队(可包含优秀教师、行政人员、学生志愿者)。统一培训(学校介绍、政策解读、沟通技巧、礼仪规范)。物料升级: 设计制作高颜值、强吸引、易携带的宣传品:精美折页/手册(核心信息突出,图文并茂,含二维码)。实用小礼品(印有校徽、招生热线、公众号的文具、环保袋、小扇子等)。便携式展架/易拉宝(重点展示特色、优势、成果)。关键: 信息简洁有力,视觉冲击力强,联系方式醒目。互动引流: 设置简单的互动(如扫码关注公众号参与抽奖、填写预报名信息领取资料包),收集潜在生源信息。关系维护: 与目标初中校领导、班主任建立良好关系,争取支持(如允许进校宣讲、张贴海报、信息推荐)。社区渗透: 参与社区公益活动(如义务咨询、学业辅导讲座),植入学校形象。2、阵地二:网络宣传 (全域覆盖,深度影响)目标: 扩大影响力,塑造品牌形象,提供便捷信息获取渠道,实现线上引流。核心策略: 内容为王,矩阵传播,精准投放。具体方法与措施:官网优化: 确保官网是信息权威、更新及时、用户体验佳的核心平台。重点优化“招生专栏”(含简章、政策、在线咨询/预登记、VR看校、常见问题FAQ)。微信公众号/视频号:内容深耕: 定期推送高质量内容(校园动态、师生风采、教学成果、特色活动、校长寄语、名师访谈、优秀学子故事、家庭教育文章、招生政策解读、线上直播宣讲会/开放日)。互动增强: 设置菜单栏导航(一键直达招生信息),开通在线咨询(人工+智能客服),开展线上活动(有奖征文、晒录取通知书等)。视频发力: 制作精良短视频(校园风光、课堂实录、社团活动、学生/家长/教师访谈、校长讲话、招生快问快答)。社交媒体矩阵:抖音/快手: 主打短平快、高传播性内容(校园生活片段、趣味课堂、才艺展示、温馨瞬间),运用热门话题、挑战赛。小红书: 侧重“种草”,分享真实的校园生活体验、学习干货、备考心得(可在校生或毕业生运营)。本地论坛/社群: 如菏泽贴吧、本地知名公众号留言区、家长微信群(需合规进入或合作),适时发布信息,解答疑问。在线咨询与客服: 安排专人负责官网、公众号、第三方平台(如教育类网站)的在线咨询,做到响应迅速、解答专业、态度热情。建立标准问答库。线上直播: 定期举办“云探校”、“名师讲堂”、“招生政策说明会”、“学长学姐分享会”等直播活动,增强互动感和真实感。3、阵地三:活动开展 (体验为王,口碑发酵)目标: 提供沉浸式体验,增强信任感,促成转化,利用口碑传播。核心策略: 精心设计,体验导向,口碑营销。具体方法与措施:校园开放日: 重中之重!精心策划: 主题鲜明(如“遇见未来的你”、“体验日”),流程顺畅。深度体验: 不是简单参观,要设置特色课程体验课(如国学课、科创实验、艺体课)、名师见面会、社团成果展演、学生志愿者引导、食堂试餐(如有条件)。精准邀约: 通过地推收集的信息、线上预报名、合作初中推荐等渠道,定向潜在生源及家长。氛围营造: 校园环境美化,欢迎氛围浓厚,师生精神面貌佳。后续跟进: 活动后及时回访参与者,收集反馈,推送活动精彩回顾。特色活动进初中: 组织优秀教师、在校生或艺体团队到目标初中举办“学科趣味讲座”、“学习方法分享”、“才艺展示交流”、“生涯规划启蒙”等活动,展示我校实力与活力。名师/校长讲座: 面向社会或特定群体(如小学高年级家长)举办教育理念、家庭教育、升学指导等公益讲座,提升学校专业形象和权威性。在校生/毕业生代言: 发掘并宣传优秀在校生(全面发展、进步显著)和毕业生(升入理想大学、发展良好)的成长故事,制作海报、视频,在线上线下传播,增强说服力。口碑激励: 制定简单的老生推荐新生奖励机制(需合规),鼓励在校生和家长成为学校的“宣传员”。阵地四:网上媒体 (权威背书,扩大声量)目标: 借助权威平台提升公信力,扩大覆盖面,影响更广泛人群。核心策略: 内容合作,精准投放,借势传播。具体方法与措施:本地主流媒体合作:在XX日报、XX晚报等发布招生简章、学校特色报道、重大活动新闻稿、校长专访等。投放线上广告(如本地新闻网站、APP的开屏、信息流广告)。教育垂直平台: 在教育指定平台、知名教育网站(如XXXX教育频道、XXX报教育版、家长帮等)发布信息,参与线上招生咨询会。搜索引擎优化: 确保在百度、搜狗等搜索引擎搜索“XXX”、“XXXX”等关键词时,学校官网、正面信息占据有利位置(可通过SEO优化或SEM竞价排名实现)。网络广告精准投放: 利用腾讯广告、巨量引擎(抖音)等平台,根据地域(周边县区)、人群(初三学生家长、关注教育的用户)标签进行精准信息流广告投放,链接到官网或公众号关键页面。舆情监测: 关注网络关于学校的评价,及时、妥善回应关切,维护学校声誉。四、 协同作战与保障 (高效执行,闭环管理)明确分工与协作:根据四大阵地特点和个人专长,明确宣传处内部人员分工(如地推组、内容创作组、新媒体运营组、活动策划组、媒体对接组)。建立高效的内部沟通机制(如定期例会、工作群),确保信息同步,资源共享。加强与教务处(提供课程特色、师资亮点)、德育处(提供管理特色、活动素材)、后勤处(提供环境、食宿素材)等部门的协同,获取最新、最准确的支持信息。资源保障:预算支持: 确保宣传物料制作、线上推广、活动开展、媒体合作等所需经费到位。强调预算使用的计划性和效益评估。物料保障: 提前规划、设计、制作充足且高质量的宣传物料。技术支持: 保障官网、公众号、直播等线上平台的稳定运行和技术支持。培训保障: 持续对参与招生宣传的所有人员(包括教师、学生志愿者)进行培训,统一口径,提升专业素养。数据驱动与效果评估:建立关键指标(KPI): 各渠道信息收集量(预报名、咨询量)、公众号粉丝增长及互动率、网站访问量及停留时间、活动参与人数及满意度、广告投放转化率、最终报名转化率等。数据追踪: 利用二维码、专属链接、咨询登记表等方式,追踪不同宣传渠道的效果。定期复盘: 每周/每阶段进行数据分析,评估各渠道、各活动的投入产出比,及时调整策略和资源分配。强调“用数据说话”。风险防控:合规性: 所有宣传内容必须严格遵守《广告法》和教育主管部门关于招生宣传的规定,不得虚假宣传、诋毁他人、承诺升学率等。强调:这是红线!舆情应对: 制定应急预案,快速、妥善处理可能的负面信息或咨询投诉。信息安全: 保护收集到的学生及家长个人信息安全。五、 动员与要求 (激发士气,使命必达)强调责任与使命: 再次强调招生工作对学校发展的极端重要性,每位成员都是学校形象的代言人。倡导积极主动: 鼓励大家发挥主观能动性,勇于创新,提出金点子。要求专业敬业: 在与家长、学生沟通时,务必做到热情、专业、耐心、真诚,展现文贤人的良好风貌。细节决定成败!强调团队精神: 招生宣传是系统工程,需要大家心往一处想,劲往一处使,互相补台,协同作战。表达信心与期待: 相信在大家的共同努力下,我们一定能打好这场招生攻坚战,为文贤中学的辉煌明天奠定坚实基础!同志们,招生宣传的号角已经吹响!让我们以饱满的热情、专业的水准、创新的思维、务实的作风,投入到这场关乎学校未来的战役中。深耕四大阵地,讲好XX故事,擦亮XX品牌,吸引更多优秀学子选择XX、成就梦想!我坚信,在大家的共同努力下,我们一定能圆满完成今年的招生任务!