一篇文章轻松搞定《众传媒合同》的写作。（精选5篇）

更新日期:2025-07-31 09:14

写作核心提示：

这是一篇关于签订众传媒合同时应注意事项的作文：
"众传媒合同：审慎签署，规避风险"
随着信息传播方式的日益多元化，众传媒（通常指包括自媒体、网络平台、新媒体机构等在内的广泛传播主体）已成为信息流动的重要渠道。无论是内容创作者、MCN机构，还是广告主、平台方，在众传媒业务往来中，合同都是明确双方权利义务、保障交易安全、预防和解决纠纷的法律基石。然而，众传媒领域具有内容创新性强、传播速度快、主体多样、模式多变等特点，这使得相关合同在签署时需要特别注意一系列事项，以规避潜在的法律风险和经济损失。
"一、 明确合同主体与资质"
合同首先应清晰、准确地列明各方当事人的法定全称、住所地、联系方式等。尤其对于众传媒领域，签约方可能包括个人创作者、工作室、MCN机构、平台运营方等，其法律地位和资质各不相同。务必核实对方是否具备相应的经营资格，如营业执照、网络文化经营许可证、广告经营许可证（如涉及广告业务）等。对于内容创作者，需确认其作为个体工商户或公司法人代表的身份，并了解其是否有权代表所属团队或品牌签署合同。主体资格的明确是合同有效成立的前提。
"二、 核心条款：内容创作与权利归属"
内容是众传媒业务的核心。合同中必须详细约定内容的创作要求，包括主题

分众传媒：2024年上半年净利润同比增长11.74% 拟10派1元

中证智能财讯 分众传媒（002027）8月9日披露2024年半年报。2024年上半年，公司实现营业总收入59.67亿元，同比增长8.17%；归母净利润24.93亿元，同比增长11.74%；扣非净利润21.97亿元，同比增长11.43%；经营活动产生的现金流量净额为29.44亿元，同比下降14.21%；报告期内，分众传媒基本每股收益为0.1726元，加权平均净资产收益率为13.70%。公司2024年半年度利润分配预案为：拟向全体股东每10股派1元（含税）。

以8月8日收盘价计算，分众传媒目前市盈率（TTM）约为16.89倍，市净率（LF）约为5.45倍，市销率（TTM）约为6.96倍。

公司近年市盈率（TTM）、市净率（LF）、市销率（TTM）历史分位图如下所示：

根据半年报，公司第二季度实现营业总收入32.38亿元，同比增长10.05%，环比增长18.62%；归母净利润14.53亿元，同比增长12.65%，环比增长39.74%；扣非净利润12.52亿元，同比增长6.82%，环比增长32.47%。

半年报显示，分众传媒构建了国内最大的城市生活圈媒体网络。公司当前的主营业务为生活圈媒体的开发和运营，主要产品为楼宇媒体（主要包括电梯电视媒体和电梯海报媒体等）和影院银幕广告媒体等，覆盖城市主流消费人群的工作场景、生活场景、娱乐场景和消费场景，并相互整合成为生活圈媒体网络。

2024年上半年，公司毛利率为65.13%，同比上升1.19个百分点；净利率为41.10%，较上年同期上升0.75个百分点。从单季度指标来看，2024年第二季度公司毛利率为68.04%，同比上升2.25个百分点，环比上升6.35个百分点；净利率为44.45%，较上年同期上升0.98个百分点，较上一季度上升7.32个百分点。

数据显示，2024年上半年公司加权平均净资产收益率为13.70%，较上年同期增长0.87个百分点；公司2024年上半年投入资本回报率为11.93%，较上年同期增长0.65个百分点。

2024年上半年，公司经营活动现金流净额为29.44亿元，同比下降14.21%；筹资活动现金流净额-50.63亿元，同比增加13.05亿元；投资活动现金流净额29.82亿元，上年同期为21.83亿元。

进一步统计发现，2024年上半年公司自由现金流为68.07亿元，相比上年同期增长45.25%。

2024年上半年，公司营业收入现金比为97.44%，净现比为118.07%。

营运能力方面，2024年上半年，公司公司总资产周转率为0.25次，上年同期为0.23次（2023年上半年行业平均值为0.44次，公司位居同行业23/29）；固定资产周转率为11.14次，上年同期为10.19次（2023年上半年行业平均值为110.36次，公司位居同行业19/29）；公司应收账款周转率、存货周转率分别为2.82次、181.15次。

2024年上半年，公司期间费用为13.39亿元，同比增长1.24亿元；期间费用率为22.44%，同比增长0.41个百分点。其中，销售费用同比增长7.46%，管理费用同比增长8.17%，研发费用同比下降12.73%，财务费用-1903.2万元，去年同期-5324.65万元。

资产重大变化方面，截至2024年上半年末，公司交易性金融资产较上年末减少58.57%，占公司总资产比重下降12.56个百分点；货币资金较上年末增加24.49%，占公司总资产比重上升4.16个百分点；应收账款较上年末增加32.19%，占公司总资产比重上升2.76个百分点；长期股权投资较上年末增加23.90%，占公司总资产比重上升2.49个百分点。

负债重大变化方面，截至2024年上半年末，公司其他应付款(含利息和股利)较上年末增加92.73%，占公司总资产比重上升4.45个百分点；合同负债较上年末减少18.33%，占公司总资产比重下降0.54个百分点；一年内到期的非流动负债较上年末增加5.04%，占公司总资产比重上升0.81个百分点；租赁负债较上年末增加9.20%，占公司总资产比重上升0.50个百分点。

从存货变动来看，截至2024年上半年末，公司存货账面价值为1360.37万元，占净资产的0.09%。根据财报，公司本期没有计提存货跌价准备。

在偿债能力方面，公司2024年上半年末资产负债率为31.48%，相比上年末上升5.54个百分点；有息资产负债率为10.36%，相比上年末上升0.90个百分点。

2024年上半年，公司流动比率为1.59，速动比率为1.59。

半年报显示，2024年上半年末公司十大流通股东中，新进股东为易方达蓝筹精选混合型证券投资基金，取代了一季度末的蒋中敏。在具体持股比例上，J.P.Morgan Securities PLC-自有资金、全国社保基金一零九组合、华泰柏瑞沪深300交易型开放式指数证券投资基金、全国社保基金一一五组合持股有所上升，香港中央结算有限公司持股有所下降。

筹码集中度方面，截至2024年上半年末，公司股东总户数为21.3万户，较一季度末下降了2185户，降幅1.02%；户均持股市值由一季度末的43.76万元下降至41.09万元，降幅为6.10%。

指标注解：

市盈率

=总市值/净利润。当公司亏损时市盈率为负，此时用市盈率估值没有实际意义，往往用市净率或市销率做参考。

市净率

=总市值/净资产。市净率估值法多用于盈利波动较大而净资产相对稳定的公司。

市销率

=总市值/营业收入。市销率估值法通常用于亏损或微利的成长型公司。

文中市盈率和市销率采用TTM方式，即以截至最近一期财报（含预报）12个月的数据计算。市净率采用LF方式，即以最近一期财报数据计算。

市盈率为负时，不显示当期分位数，会导致折线图中断。

分众传媒83亿收购同行 一场复杂的“大鱼吃小鱼”交易

文｜《投资者网》蔡俊

4月，分众传媒（002027.SZ，下称“公司”）抛出重磅收购方案。

公司是主营电梯媒体的行业龙头，本次交易的标的为同行企业。换言之，这是一场行业内的“大鱼吃小鱼”。

2024年前三季度，公司营业收入、归属于上市公司股东的净利润分别为92.6亿元、36.7亿元，各自同比增长6.76%、10.16%。这场重磅交易后，公司业绩能否有更大的增速，以及如何改变行业格局，值得跟踪。

交易的复杂性

本就不平静的户外媒体市场，掀起一股巨浪。

根据公告，公司拟以83亿元合并新潮传媒。具体以发行股份及支付现金的方式购买张继学、重庆京东、百度在线等50个交易对方持有的标的100%股权。交易将以股份对价为主要支付手段，剩余部分采用少量现金形式，股份和现金对价比例尚未确定。

这笔行业内的“大鱼吃小鱼”，呈现出一定的复杂性。

一方面，截至2024年9月，新潮传媒的净资产34.22亿元。按照83亿元收购价测算，公司交易的溢价率达142.51%。

另一方面，从天使轮算起，新潮传媒的融资超过10笔。2018年，该企业完成约10亿元战略融资时，估值已超150亿元。

申万宏源证券分析该笔交易时，认为“新潮作价83亿，产业调研了解新潮账上约20亿现金。此前新潮多轮融资，融资金额约80亿元，因此分众收购支付的价格基本是新潮历史获得融资价格。”

不止如此，“大鱼吃小鱼”的过程中，外界也始终关注“小鱼”的内核价值。

2022年到2024年前三季度，新潮传媒尚未实现盈利，净利润分别为-4.6亿元、-2.79亿元和-0.51亿元。但申万宏源证券在研报中披露，调研了解到2024年该企业第四季度及全年盈利，预计实现年收入20亿元。

一直以来，公司与新潮传媒在不同市场深耕。前者主要投放于写字楼、商圈等高流量场景，覆盖国内300个城市的超300万媒体终端；后者聚焦低线城市长尾市场，74万媒体终端覆盖于200多座城市。

对此，分众传媒相关负责人向《投资者网》表示，公司“更看重的是通过整合双方点位资源将进一步扩大媒体覆盖密度，尤其在低线城市和社区场景补足长尾市场，通过双方的资源整合将产生显著的协同效应，从重复投入到协同共生。”

但“高密度+广覆盖”的协同网络前景，也让市场担心是否会产生垄断风险，进而引发相关的不确定性事件。

前述分众传媒相关负责人认为，“电梯媒体只是户外媒体的一个细分品类，但实际上在整个广告市场，占比还是比较低的状态。而且在户外媒体、在整个媒体生态，我们与其他类别的媒体依然存在着充分竞争，整个市场依然是一个非常开放的竞争市场。在电梯媒体领域，也依然有数百家公司的存在。”

根据中国广告协会发布的统计，2024年国内户外广告市场中，公司和新潮传媒分别以14.5%、2.7%的市占率位列前两位。因此，市场大鱼大水的特质，足以容纳众多企业在其中竞争生存。

峥嵘岁月的竞争

“大鱼吃小鱼”的并购，被收购方也发出自己的声音。

收购方案出炉后，新潮传媒创始人张继学在微信朋友圈回应：“此时选择和分众合作，是选择一条更优实现梦想的路径。新潮的点位和客户，正好与分众互补，能全方位的覆盖主流生活圈，更好地为客户服务。在眼下经济政策和户外广告数字化的多重利好下，毋庸置疑，协作的价值提升远大于竞争。”

本次交易完成后，张继学将担任分众传媒副总裁兼首席增长官。之后，新潮传媒也发布声明，表示本次并购不是“退场”，而是对新潮传媒社区媒体价值的认可。

多方声明，也让过往的竞争岁月逐渐化为时代的回忆。

2018年，新潮传媒内部发下通知，以采用广告补贴的形式抢占头部客户。对于在其他平台上投放超1亿元的潜力客户，该企业力图以打折吸引获客。实际上，这些正是分众传媒的客户群体画像。

价格战的烽火，彼时燃至整个行业，进而对公司业绩承压。2017年，公司营业成本32.77亿元，毛利率72.72%。2023年，公司营业成本41.09亿元，毛利率65.48%。价格战前后的数据对比，显而易见。

或因如此，市场有忧虑交易完成后，新潮传媒的原中小广告主可能得接受提价，即面临议价困境，在高价买核心点位和放弃社区触达中做出选择。

对此，新潮传媒在声明中表示，“承诺客户与新潮签署的各类合同都会健康履行，客户权益依法受到保护。在审批结束，完成交割后，新潮传媒将会成为分众传媒的全资子公司继续经营。客户与新潮传媒签署的各类合作协议，将继续健康履行，仍然受到法律保护。”

同时，对公司而言收购可将新潮传媒的“利器”动态竞价系统收入囊中。该系统支持广告主灵活定价和在线投放，并根据需求和预算动态调整投放价格和时段，不仅实现更精准的投放，也改变传统电梯广告的单一售卖方式。

对此，分众传媒相关负责人向《投资者网》表示，收购后“双方可实现在市场拓展和技术研发等方面的协同，提升综合服务能力和整体技术实力。”

公司方面，借助股东阿里集团的天猫数据银行受众标签，公司开发了“天攻智投”系统。该系统能够筛选潜客浓度最高的楼宇进行精准投放，并对已购买用户二次追投，属于营销垂类大模型。

阿里与公司的渊源，始于2018年。当时，阿里战略入股公司，成为其第二大股东。2024年，阿里将持有的公司股权进行内部划转，仍保持对公司的重要地位。（思维财经出品）■