创意招生活动如何写我教你。（精选5篇）

更新日期:2025-08-01 10:57

写作核心提示：

这是一篇关于创意招生活动文案撰写注意事项的文章：
"点燃创意火花，吸引卓越人才：创意招生活动文案撰写注意事项"
在竞争日益激烈的人才市场中，仅仅依靠传统的招聘渠道和枯燥的文案已难以有效吸引顶尖人才。创意招生活动文案应运而生，它如同一场精心策划的“人才狩猎”，旨在通过独特的视角、生动的语言和吸引人的形式，捕获目标候选人的注意力，激发他们的兴趣，最终将他们转化为企业的一员。然而，要写好这样一篇文案，并非易事，需要关注诸多关键事项。
"一、 深刻洞察，精准定位 (Know Your Audience)"
创意始于理解。在动笔之前，你必须对目标受众——潜在候选人——有深刻的洞察。
"画像描绘：" 他们是谁？年龄、性别、教育背景、职业经历、技能专长、兴趣爱好、价值观、关注点（行业动态、技术趋势、工作生活平衡、薪酬福利、企业文化等）是什么？ "痛点挖掘：" 他们目前在求职中可能面临什么困惑？对现有工作不满意的地方有哪些？他们渴望什么样的工作体验和企业文化？ "语言习惯：" 他们使用什么样的语言？是专业术语、网络流行语，还是简洁明了的表达？了解他们的语言习惯，才能用他们听得懂、感兴趣的方式沟通。
只有精准定位，你的创意才能“击中靶心”。
"二、 独特

高校“花式招生”需要创意，更需要诚意

□丁鸣凤（广西大学）

6月25日，清华大学在抖音发布的一则“我同意你报考”招生视频，以二创网络热梗的方式点燃了今年的高校招生热潮。视频中，二校门、大礼堂等标志性建筑化身“招生代言人”，用幽默口吻与考生互动，引发网友“既然你都同意了，那我报考试试”的幽默回应。

高校招生宣传的创新突围，折射出高等教育生态的深刻变迁。当招生宣传从单向的信息传递变为双向的互动共鸣，其本质是教育机构对Z世代话语体系的一种适应。这种创新值得肯定——若高校始终固守刻板形象，又何以吸引新时代青年的目光？

传统招生宣传往往陷入“招生简章式”的刻板模式，堆砌数据与荣誉的同时，却难以传递大学精神的温度。清华大学此次“玩梗”，本质上是一次传播语态的革新——用年轻人熟悉的网络语言打破次元壁，让百年学府的厚重底蕴与当代青年的审美趣味产生化学反应。近年来，这种转变并非孤例：复旦大学以“上海到底有谁在”接梗，中央美术学院借《玫瑰的故事》IP打造“黄亦玫母校”人设，西北工业大学请来校友余承东发表“人生最正确选择”的硬核推荐。高校们的“花式整活”，既是对注意力经济的主动回应，也是教育传播从“单向灌输”向“双向对话”的转型。

其实这种创新对普通高校更为重要。相较于清华、复旦的“酒香不怕巷子深”，多数地方院校面临“酒香也怕巷子深”的现实困境。通过网络平台“出圈”，它们得以突破地域与知名度的限制，将学科特色、校园文化以更鲜活的方式呈现给潜在考生。

在形式创新之下，我们也看到了招生宣传的深层困境。纵观近年高校宣传策略，不少院校陷入“重噱头、轻内涵”的误区：校徽盲盒、食堂菜单等浅层符号被反复炒作，而对学科建设、学术精神等核心价值的传递却日益单薄。需要注意的是，教育的核心从来不是流量数字，而是人才培养的质量。

清华大学在玩梗之外，其招生宣传片始终围绕“心之所向”的育人理念，通过周治兵、庞众望等学子的真实故事，传递“弯路也是颠覆性发现的起点”的精神思想。这种“流量为表，育人为里”的策略，才是高校创新宣传的应有范式。在观看各大高校花式招生的同时，也需警惕招生沦为流量的附庸，高校可以与年轻人双向互动但是不可模糊教育应有的庄重。

高校招生宣传的真正价值所在不是制造多少话题热搜，而是在于能否让青年在人生关键处，清晰看见大学的精神坐标与学术灯塔。

当创意成为载体而非目的，当真实超越浮夸，大学才能找到与青年对话的最佳姿态——既保持学术圣殿的庄重，又不失与时俱进的温度。正如1931年梅贻琦就职国立清华大学校长演讲时所言：“所谓大学者，非谓有大楼之谓也，有大师之谓也。”在这个注意力稀缺的时代，高校真正的“招生简章”，永远写在学术的深度、思想的高度和人文的温度里。

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创意让招生延伸出更多的可能性

□福尔摩斯的羊

2019年高考已落下帷幕，填报志愿成为考生们即将面对的问题。各大高校也卯足了劲，在招生大战中各显身手。笔者注意到，近来，在微博、微信等新媒体上，高校的招生广告花样翻新，创意迭出，充分展示了互联网时代高校招生宣传的更多可能性。

“欢迎报考XX大学”，这是笔者印象中的招生简章。但和官方的严肃风格不同，如今的招生广告则突破重围，杀出了一条“野路子”。许多高校摒弃了以往招生宣传的刻板套路，善于利用各种契机提升学校的知名度，甚至不惜为此“自黑”一把。

笔者犹记得，去年广东某高校由于台风带来的持续性降水，学校不幸被淹，但借着这个事件，该高校校方官微不失时机地欢迎大家报考，并调侃道：我们的鱼管够。也正是这样富有娱乐精神的“自黑”，让广东这个高校的知名度得到迅速提升，在互联网上大火了一把。

笔者想说，在当今这个互联网时代，部分高校的招生压力增大是事实，相较于那些规规矩矩的招生简章，用这样更能被“新生代”接受的风格来展现自己的校园文化和特色，不失为一个好方法。

宣传片、表情包、搞笑标语……多元化的呈现方式，其展现出的“创意性”和“传播效果”，都是不言而喻的。

高校实力固然重要，但富有新意的宣传也必不可少，它能够吸引考生们的注意，进而让考生们更有兴趣地去研究高校的实力和历史。无论支持与否，学校形象宣传活泼化、个性化已然是不可阻挡的趋势。