啤酒推广活动如何写我教你。（精选5篇）

更新日期:2025-08-03 20:27

写作核心提示：

这是一篇关于啤酒推广活动作文应该注意哪些事项的文章：
"精雕细琢，方显成效：啤酒推广活动作文撰写注意事项"
啤酒，作为一种广受欢迎的酒精饮料，其推广活动往往充满了活力与创意。无论是为了提升品牌知名度、促进销售，还是塑造特定的品牌形象，一篇精心撰写的推广活动作文（或方案）都至关重要。它不仅是活动执行的蓝图，更是说服他人（如管理层、合作伙伴、媒体）支持与参与的关键文件。因此，在撰写啤酒推广活动作文时，以下事项不容忽视：
"一、 明确目标与受众，有的放矢"
"清晰的目标设定：" 首先要明确推广活动的核心目标是什么？是提高品牌在特定年轻群体中的认知度？是增加特定区域的市场份额？是推广某款新产品的上市？还是提升品牌在节假日期间的销量？目标必须具体、可衡量、可实现、相关性强且有时间限制（SMART原则）。模糊的目标会导致活动方向迷失，效果难以评估。 "精准的受众画像：" 了解活动面向的目标受众是谁？他们的年龄、性别、职业、兴趣、消费习惯、对啤酒的认知和态度是怎样的？是追求刺激的年轻人，还是注重品质和社交的中年群体？只有精准描绘受众画像，才能策划出真正能引起他们共鸣的活动内容和形式。
"二、 独特创意与主题，脱颖而出"
"

青岛啤酒携手中超，诠释体育营销新思路

2月22日，中超2025赛季拉开大幕，同一天，中国足球职业联赛联合会商务合作发布会在上海衡山花园酒店召开，会上，青岛啤酒与中超联赛正式达成合作，共同开启2025赛季的新篇章。

作为中国啤酒行业的领军品牌，通过此次合作，青岛啤酒将进一步巩固其在中高端市场的品牌形象，持续深耕体育营销。

青岛啤酒公司营销总裁蔡志伟在会上致辞，“中超联赛作为中国足球的最高级别赛事，承载着无数球迷的热爱与期待，不仅代表着中国足球的最高水平，也是中国体育产业的重要组成部分。青岛啤酒与中超联赛的合作，是一次品牌与体育的强强联合，更是我们对推动中国体育事业发展、助力全民健身战略的坚定支持。”

一如蔡志伟所言，“强强联合”是这次战略合作的关键词。作为中国足球赛事中的头号IP，也是整个亚洲流量最大的体育赛事，中超具有超高的关注度。

过去的2024赛季，官方数据显示，中超现场观众总人数达到4,663,507人，而中超转播收视（包括电视端和新媒体端）高达10.4亿人次，同比增长10%；此外，抖音热搜中，#中超#话题累计播放量183亿+；微博热搜中，#中超#话题累计阅读127亿+，累计评论685万+。

与中超的备受热捧相似，青岛啤酒也是行业中的领军者，自1903年诞生以来，始终与时代脉搏同频共振，致力于为消费者提供高品质产品、服务和体验。2024年《中国500最具价值品牌》榜单显示，青岛啤酒品牌价值达2646.75亿元，连续21年摘得中国啤酒品牌第一桂冠。

此番携手，通过中超这样的国内头部赛事IP，青岛啤酒可以进一步提高曝光度和市场覆盖率，与此同时，中超也将因为优质合作伙伴的加入，迎来更广阔的发展前景。2025年1月23日，中国足球职业联赛联合会正式成立，此举将推动中国足球走上社会化、市场化、国际化的健康发展道路，在这样一个崭新的发展时期，新赛季中超联赛与青岛啤酒的携手无疑令人期待。

值得一提的是，体育营销一直以来都是青岛啤酒品牌战略的重要组成部分，其中足球营销更是重中之重。中国啤酒市场目前已进入平稳发展的阶段，市场竞争的焦点开始从单纯的产量竞争，转向了对产品品质的追求，产品的差异化、高端化特征越来越受到市场的重视。青岛啤酒营销总裁蔡志伟表示：“此次合作，我们将以中超为纽带，探索‘赛事+消费+城市文化’的创新模式，助力足球产业升级与城市经济焕新，让每一座球场成为城市活力的燃点！”

早在2017年青岛啤酒就携手中超，打造了“热血打Call争霸赛”，2019年起开始举办全国球迷大会，2021年打造九城联动观赛派对……数年间，青岛啤酒的一系列创新营销活动成功将品牌与足球文化深度融合。

在现代足球的历史长河中，看球喝啤酒已经成为一种标志性文化，当下青岛啤酒赞助中超联赛，不但精准触达了海量消费群体，也成为品牌年轻化的重要抓手，伴随着消费场景从传统餐饮拓展到体育赛事等多元化场景，消费者对品牌的认同感和忠诚度得到了进一步的提升。

中超首轮比赛提供了一个最生动的案例。球迷们抵达赛场后，可以进入青岛啤酒设在赛场的嘉年华体验区进行打卡，球迷们一起畅饮啤酒、参与互动游戏，很多球迷通过扫码关注“球迷欢聚会”小程序，还可以兑换到心仪的礼品。中场休息时，赛场内则推出Lucky Draw 1903时刻抽奖活动，比分牌大屏&广告牌围栏屏适时播放抽奖对应画面，极大调动了现场球迷的情绪。

可以说，一场比赛，从开始到结束，穿插其间的互动活动为广大球迷营造了最沉浸式的观赛体验，同时拉近了品牌与年轻消费者之间的距离。足球作为世界第一运动与广大球迷有着深厚的情感连接，当一个品牌能够设身处地为球迷着想，很难不得到认同。以新赛季青岛啤酒推出的“球迷说”定制雕刻罐为例，现场球迷纷纷表示，这是一次极具纪念意义的消费体验。

首轮比赛是一个缩影，聚焦中国4000万+的球迷群体，青岛啤酒正在探索出一条连接品牌和球迷的体育营销新思路，通过激活赛场经济、提升球迷服务、共创文化平台，将为中超赛事运营推广提供一个高效平台，并赋能中超赛事商业价值的提升。

澎湃新闻记者 陈均

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燕京啤酒推出品牌日活动，开启旺季营销

5月10日是中国品牌日，本次中国品牌日的活动主题为“中国品牌，世界共享；国货潮牌，品筑未来”。啤酒企业燕京啤酒启动“5·10品牌日”活动，拉开旺季营销的序幕。

围绕粉丝群体，线上线下推出“宠粉”活动，燕京啤酒以“5·10”为触点，以粉丝营销为核心，构建营销蜂巢的同时，推动啤酒行业新质生产力发展。

线上线下同步“宠粉”

作为老牌啤酒企业，燕京啤酒一直以来注重粉丝群体的需求，并通过年轻化营销，回馈粉丝。

在品牌日活动启动之前，燕京啤酒就打出“宠粉”第一拳。燕京啤酒选择2023年以来购买燕京U8数量和次数排名靠前的粉丝，赠送免费畅饮365天的资格，每天1瓶燕京U8，让粉丝“天天有U8，畅饮不打烊”。

5月10日0时，燕京啤酒挥出第二拳：同步启动京东燕京啤酒官方旗舰店、天猫官方旗舰店、抖音官方旗舰店、快手燕京啤酒酒类旗舰店、拼多多燕京啤酒官方旗舰店五大平台秒杀活动。各大平台下单速度前五位的“秒杀王”，获赠10箱燕京U8和小8玩偶，第一名还将参与5月19日举办的“燕京啤酒 粉丝之夜”活动。让燕京啤酒的品牌日成为一个可持续的营销事件，真正开启啤酒旺季营销的盛况。

“燕京啤酒 粉丝之夜”活动。 企业供图

今年的“5·10品牌日”并不是单独活动，而是燕京啤酒营销蜂巢的组成部分。此前，燕京啤酒在春节期间发力，扛起啤酒年文化营销大旗，“我和燕京的故事”活动征集、推出手写祝福罐、数字人新春贺岁版广告上线、牵手北京电视台春晚等，开启第一波推广浪潮。“5·10”品牌日期间的活动，燕京啤酒再次将活力和诚意传递给消费者，稳固在消费者心智中的占位，进而呼应春节营销和即将到来的啤酒旺季营销，构建营销蜂巢，实现效果最大化。

业内人士认为，初期的大流量营销只是汇聚粉丝的载体，燕京啤酒也因此受益。当品牌发展到一定阶段，这种策略反而可能成为直接面对消费端的束缚。燕京啤酒“5·10”最大的成功，是依靠品牌和产品与粉丝互动，从而实现真正的消费者营销。

强化消费者互动

燕京啤酒2020年推出“5·10品牌日”IP，今年已经是第五次举办该活动。燕京啤酒由品牌日升级营销战略，提高企业软实力拉动内涵式增长；再到力推“有你文化”，强调互动和体验式营销，推动品牌成长和品牌文化深度融合；然后到今年直接以粉丝营销为硬核，布局蜂巢营销。燕京啤酒“5·10品牌日”大IP的形成，是在不断与时俱进的情况下取得的，而它的生命力来自产品、品牌与消费者的有效互动。

燕京啤酒加强与年轻消费者互动。 企业供图

近年来，燕京啤酒在品牌传播上，利用新媒体进行场景覆盖和社交渗透，让燕京U8融入新一代消费者生活，引发情感共鸣。在营销上，加大电商和新兴渠道力度，结合社会热点，发力体育赛道，与年轻消费者玩在一起。在市场上，运用数字化工具读取消费行为，把握消费新趋势。

燕京啤酒党委书记、董事长耿超曾表示，变革和增长是燕京发展的主题词，也是今后一个阶段的奋斗目标。燕京将用变革推动增长，用增长来检验变革的成效，对接消费者个性化、多样化需求，不断扩充中高端产品供给，焕新升级品牌形象和市场形态，调整优化布局结构，提高经营活力和效率。

业内人士指出，燕京啤酒良好的品牌形象能吸引消费者的注意力和信任度，从而提升销量，企业就能更高效、节约地引入先进生产技术和管理经验，这也是燕京啤酒一直在做的；而燕京啤酒坚持打造的“有你文化”等，不仅仅是一种品牌创新，它会很大程度上引领啤酒行业消费文化的转变，同时增加燕京啤酒内部的创新思维和凝聚力，最终体现在新质生产力发展上。

文/王子扬

编辑 李严

校对 赵琳