手把手教你写《银行揽储活动》,（精选5篇）

更新日期:2025-08-04 14:42

写作核心提示：

这是一篇关于银行揽储活动作文应该注意哪些事项的文章：
"银行揽储活动作文：撰写时应注意的关键事项"
银行揽储，即吸收存款，是银行业务的基石。在金融行业竞争日益激烈的今天，揽储活动成为各银行机构争夺市场份额的重要手段。无论是作为银行员工参与其中，还是作为观察者进行分析，撰写关于银行揽储活动的文章时，都需要注意一系列关键事项，以确保文章的准确性、深度和客观性。
"一、 准确理解揽储活动的本质与目的"
在动笔之前，首先要清晰界定“揽储活动”的含义。它不仅仅是简单地发放宣传单页或打电话，而是银行为了增加存款规模，通过各种合规渠道和方式，吸引社会资金进入本行的综合性营销行为。其最终目的不仅仅是存款数字的增长，更是为了扩大银行的资金来源，增强资金实力，为信贷投放、中间业务等各项业务发展提供支撑。因此，文章应避免将揽储活动简单等同于“冲量”或短期数字游戏，而要认识到其在银行稳健经营中的战略意义。
"二、 坚持客观性与合规性原则"
银行揽储活动必须在国家法律法规和监管政策的框架内进行。文章在描述相关活动时，必须坚持客观、真实、准确的原则，不得夸大其词、歪曲事实或传播不实信息。例如，在介绍存款产品时，应清晰说明利率、期限、

银行密集推出存款福利活动 揽储力度加大 “高息揽储”思路能否延用？

“恭喜您成为我行受邀客户，有机会参加我行推出的资产提升活动。”北京张女士告诉财联社记者，近段时间以来，她接到了多通类似的银行推荐存款的电话，被参加相关存款提升的福利活动。

财联社记者注意到，随着存款利率进一步下调、“存款搬家”现象凸显，为吸引和稳定存款，招商银行、北京银行等不少银行进一步加大揽储力度，密集推出存款相关福利活动。

在业内专家看来，在当前激烈的市场竞争以及利率不断走低的背景下，面临净息差压力，过往“高息揽储”的思路难以继续沿用。未来，银行需进一步强化客户权益等级体系构建，紧扣客户偏好与痛点提升金融服务质量，提升服务实体经济能力和差异化竞争力。

揽储力度加大，多家银行密集推出资产提升及留存活动

具体来看，北京银行推出“乐享盛夏 京行有礼”资产提升活动提出，9月30日前，若该行受邀客户本月月日均资产较上月提升5万元及以上，即有机会按档领取最低28元、最高68元微信立减金。

“本月日均资产提升5万元或以上，也就是需要您从他行转入或直接存入我行相应数额的存款。”据该行相关工作人员介绍，若想参与该活动领取9月份的福利，受邀客户需在9月1日存入该行账户5万元即可。当月参与时间越晚，需要转入的存款也就越多，才能满足日均提升达到5万元。

同时，一位河南郑州的储户彭先生也收到了招商银行推出的同类活动信息。“我们刚推出了8月回馈活动，奖品种类还挺丰富的，日均资产提升5万元及以上（不含三方股票市值）就能参与。”招商银行郑州分行相关工作人员告诉彭女士，符合条件的客户在该行账户中，8月或9月日均资产较7月提升5万元及以上，就能参与此次活动。

与北京银行只面向“受邀客户”相似的是，招商银行郑州分行活动也并非面向全部客户开展，而是仅面向“7月月日均资产小于20万元客户及8-9月新开卡客户”。不过，招商银行郑州分行此次活动福利并非“立减金”，而是具体的礼品。

据上述员工介绍，根据转入资金不同，对应的礼品也不同，如提升5万元可领取蓝月亮洗衣液或者水壶，提升20万则是金龙鱼大米或者一箱小招喵抽纸等等。“转入的资金越多，对应的礼品也就越好。”

与此同时，除了上述“拉存款”的福利活动外，银行对“留存款”也同样推出相应活动。湖南长沙的蒋先生告诉财联社记者，近期他接到过长沙银行、招商银行的电话，对方表示若他在本月未将原有的存款转出，也可领取相应的礼品。据悉，目前蒋先生在前述两家银行的存款余额均有数十万。

存款流失压力凸显，过往“高息揽储”思路难以沿用

“近期银行密集推出此类活动，主要是为了起到‘留客’的效果。”素喜智研高级研究员苏筱芮告诉财联社记者，伴随着银行存款利率的持续走低，存款客户流失、“存款搬家”现象较为严重，使得银行机构也产生了危机意识。

据光大银行金融市场部宏观研究员周茂华分析，部分银行通过福利、礼品吸储与获客，主要是部分中小银行在网点、品牌、客群、融资渠道、产品创新等方面与大行有一定差距。同业竞争激励，加上年初以来，部分存款流向理财基金等资管产品，导致部分中小银行面临存款负债压力较大。

不过在他看来，这种以福利、礼品吸引储户存款有“高息揽储”之嫌，势必增加部分银行负债成本，不利于进一步让利实体经济，并且通过福利吸引的存款稳定性也存在不确定性。

对于银行应如何继续稳定存款规模，周茂华认为，银行的贷款与存款是一枚硬币两面，风险把控能力提升，贷款活跃，也能提升存款。同时，国内经济稳步恢复长期向好，国内消费升级，个性化、体验式金融发展迅速，部分中小银行还是需要紧扣客户偏好与痛点，提升金融服务质量，加强品牌培育建设等。除此之外，中小银行还需要围绕区域市场需求，深耕区域市场，并积极拓展融资渠道。

“银行作为服务行业，不断完善内部治理，增强依法合规经营意识，提升服务实体经济能力和差异化竞争力，同时，实体经济活跃，银行存款创造机制随之增强。”他表示。

同时，苏筱芮也认为，在当前激烈的市场竞争以及贷款利率不断走低的大背景下，面临净息差压力，过往“高息揽储”的思路难以继续沿用。

在她看来，银行后续“留客”主要有两种思路，一是强化客户权益等级体系构建，针对客户活跃度、财富等级等设置对应的权益以吸引客户；二是根据客户需求不断完善产品功能，例如针对存款、理财产品提供分类筛选、一键比价等便捷、好用的功能，切实提升客户体验以促进留客。

本文源自财联社

严禁赠送实物吸存！银行“花式揽储”再被整顿

分析人士指出，新一轮银行存款利率下行对商业银行资产负债管理形成多维度冲击，倒逼银行资产负债策略加速转型

文｜《财经》研究员 程维妙 记者 陈洪杰

编辑｜张颖馨

商业银行“花式揽储”屡禁难止，有地方监管再度出手。

6月10日，《财经》从华东某地多家银行处获悉，近日收到地方监管通知，对“花式揽储”行为提出多个禁止性要求，包括不得通过赠送实物、与互联网平台合作发放会员福利等方式吸收存款；同时，银行不得通过手工补息、发放加息券等方式吸收存款。

通知强调，上述相关产品要立即暂停发售，存量业务2025年底前稳妥有序退出。

“近日有关部门召开了会议，要求银行自查。”多位该地的城、农商行高管称。

一位农商行行长对《财经》表示，其实之前监管部门也下发过类似的通知，这次会议再度加强存款利率管理。“有些银行为了拉大客户，绕过内部规定，偷偷给大客户高利息，实际利息比明面规定的更高。这也是自查的一部分内容。”另一位城商行人士透露。

多位受访人士亦表示，“此次通知中一些内容并非首次提出，而是重申、强化要求。”例如，不得对整存整取定期存款提前付息，不得通过理财产品倒存虚增存款数据，不得发行或销售“假结构性存款”“伪结构性存款”高息维护客户，不得通过以贷转存等操作虚增存贷款数据等。

定期存款提前支取付息、假结构性存款等的确都是近年监管持续严查的揽储行为和产品。

例如2019年，监管要求银行停止办理关于定期存款提前支取“靠档计息”的相关业务，并逐步压缩该类业务存量；2020年，中国人民银行下发关于加强存款利率管理的通知，明确将结构性存款保底收益率纳入自律管理范围；2021年，“周期付息”存款产品被划入不规范存款创新产品之列。

2024年被严查的是“手工补息”。当年4月，市场利率定价自律机制发出了《关于禁止通过手工补息高息揽储 维护存款市场竞争秩序的倡议》，明确银行应将手工补息纳入监测管理范围，严禁通过事前承诺、到期手工补付息等方式，变相突破存款利率授权要求或自律上限。

为何银行“花式揽储”屡禁难止？有分析人士称，很多银行仍有规模情结，想追求更多的存款和资产投放，所以延伸出各种高息揽储的手段，这也在一定程度上令负债成本上升。

而当前，不少银行面临“存款搬家”情况。今年5月最新一轮降息后，存款利率降至历史新低，不少存款再度流向理财、保险等产品。

“新一轮银行存款利率下行对商业银行资产负债管理形成多维度冲击，倒逼银行资产负债策略加速转型。从负债端看，存款成本下降缓解付息压力，但低利率环境下存款分流压力加剧，客户资金可能转向理财、基金等非存款产品。”国信证券分析师王剑团队近日在研报中指出。

该团队进一步称，这迫使银行强化财富管理能力，通过发行结构性存款、定制化理财产品增强资金黏性，同时加大结算、代发工资等场景建设以夯实基础客群。负债稳定性下降促使银行提升同业存单、央行再贷款等主动负债工具的使用效率。

责编 | 要琢