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如何写《活动宣传预算》教你5招搞定！（精选5篇）
更新日期:2025-08-06 13:27
写作核心提示：
这是一篇关于撰写活动宣传预算作文时应注意的事项的文章：
"精打细算，精准传达：撰写活动宣传预算作文的注意事项"
活动宣传预算是活动成功与否的关键环节之一。一份清晰、合理、详尽的宣传预算不仅能够为活动的策划和执行提供财务指引，更是衡量活动效益、控制成本、进行风险管理的重要依据。当我们需要撰写一份关于活动宣传预算的作文或报告时，应注意以下几个核心事项，以确保其专业性、准确性和实用性。
"一、 明确预算目标和活动定位"
在动笔之前，必须对活动本身有深刻的理解。首先要明确活动的"核心目标"是什么？是提升品牌知名度、促进产品销售、增强用户粘性，还是进行社区公关？不同的目标决定了宣传策略的侧重点和预算分配的方向。其次，要清晰界定活动的"目标受众"是谁？他们的年龄、性别、兴趣、媒介接触习惯是怎样的？了解受众有助于选择最有效的宣传渠道，避免资源浪费。最后，活动的"整体定位"和调性是什么？是高端奢华、年轻活力还是亲民社区？这将影响宣传素材的风格、制作成本以及选择合作方的标准。作文中应首先阐述这些背景信息，为后续的预算分配提供逻辑支撑。
"二、 全面梳理宣传项目和渠道"
这是预算编制的核心。需要系统性地列出所有计划进行的宣传活动项目和渠道。这包括但不限于：
1. "线上渠道"：社交媒体
黑龙江省“黑土优品”宣传推广资金管理办法（试行）
黑龙江省“黑土优品”宣传推广资金管理办法（试行）
第一章 总 则第一条 为贯彻落实省委、省政府关于“四个农业”的决策部署，促进品牌农业发展，规范和加强“黑土优品”品牌宣传推广资金的使用和管理，提高资金使用效益，根据《黑龙江省品牌农业建设工作方案》（黑农厅联发〔2022〕367号）、《黑龙江省人民政府办公厅关于印发财政支农专项资金管理办法（试行）的通知》（黑政办规〔2020〕21号）有关规定要求，结合我省实际，制定本办法。第二条 本办法所称“黑土优品”品牌宣传推广资金（以下简称“品牌宣推资金”）是指由省级财政预算安排，用于支持我省品牌农业建设，开展“黑土优品”等农业品牌宣传推广活动的资金。第三条 品牌宣推资金的预算安排、资金分配、拨付使用、绩效管理和监督检查适用本办法。第四条 品牌宣推资金的管理和使用遵循规范安全、科学精准、公开透明、注重实效的原则。第二章 职责分工第五条 品牌宣推资金由省农业农村厅、省财政厅共同监督管理。省财政厅负责品牌宣推资金的预算安排，会同省农业农村厅制定资金分配方案，下达资金预算，组织、指导和实施全过程预算绩效管理，指导市县财政部门加强资金管理等工作。省农业农村厅负责“黑土优品”品牌宣传推广资金支持项目实施方案的编制、审核，根据省委、省政府有关决策部署，按照本办法规定的支出方向和支持内容，研究确定年度具体任务，提出年度资金预算申请和资金分配建议。督促项目实施单位加快预算执行，指导、推动各地做好任务实施工作，开展任务完成情况监督，按规定开展预算绩效管理、加强绩效管理结果应用等工作。市县财政部门主要负责资金的预算分解下达、资金审核拨付及使用监督等工作，组织开展事权范围内预算绩效管理工作。市县农业农村部门主要负责本辖区项目库建设、提出具体资金安排意见、实施方案编制、项目审核筛选、现场核查、项目申报、项目组织实施和监督验收等，做好本辖区预算执行，具体开展本辖区绩效目标管理、绩效运行监控、绩效评价和结果应用等工作。市县财政部门、农业农村部门应当对上报的可能影响资金分配结果的有关数据和信息的真实性、准确性负责。第六条 品牌宣推资金申报和使用主体，负责本项目资金的规范使用、核算管理，开展项目资金预算绩效管理具体工作，接受有关部门监督检查，履行法律法规及相关部门规定的有关职责。第三章 使用范围和方式第七条 品牌宣推资金主要用于贯彻落实省委、省政府关于大力发展品牌农业决策部署所开展的农事生产、农产品加工、营销等关联活动和培育推广“黑土优品”省级优质农业品牌、农产品区域公用品牌、农产品领军企业品牌等所开展的品牌建设项目，主要包括：（一）品牌质量提升。主要用于支持“黑土优品”产品品质分析、标准研制、标准推广应用及产品检验检测等。（二）品牌孵化培育。主要用于支持“黑土优品”产品文化创意、产品包装设计创意等；支持“黑土优品”品牌战略规划设计、品牌营销培训等；支持“黑土优品”市场形势分析、产销信息监测、农情信息发布等。（三）品牌传播推广。主要用于支持“黑土优品”广告投放、宣传报道、产品展览展演展示等。（四）品牌保护利用。主要用于支持“黑土优品”产品申报、认定授权、标识认证、赋码管理、认定数智平台运营维护升级改造等；支持“黑土优品”产品市场监管、规范标识使用、开展知识产权保护等。（五）品牌营销赋能。主要用于支持“黑土优品”产销对接，支持开设宣传推介平台、电商（店面）平台，支持推进销售渠道拓展等；支持“黑土优品”授权产品的企业开展定制农业，推广订单销售等营销模式。（六）国家和省委、省政府确定的其他重点工作任务。品牌宣推资金不得用于楼堂馆所建设支出；不得用于支付各种罚款、捐款、赞助、投资等支出；不得用于违规偿还债务等违反财经纪律的支出。第八条 品牌宣推资金支持对象主要是承担相关项目任务的省级及以下（以下简称各级）农业农村部门、行政事业单位，企业或新型经营主体。第九条 品牌宣推资金可以采取直接补助、政府购买服务、贷款贴息、先建后补、以奖代补等支持方式。第四章 资金分配和预算下达第十条 品牌宣推资金分配以省委、省政府工作部署以及相关工作规划或实施方案为依据。各级农业农村部门在编制本级品牌农业发展规划或实施方案时，应充分征求同级财政部门意见。第十一条 品牌宣推资金应突出重点、精准投入，集中财力办大事，切实提升我省“黑土优品”等农业品牌认知度、美誉度，可采取因素法和项目法分配。（一）资金分配采取因素法的，由省农业农村厅会同省财政厅，根据省委、省政府有关决策部署及农业品牌建设发展实际需要，结合年度建设任务（任务清单），选取与项目相关的分配因素，进行测算分配资金。（二）资金分配采取项目法的，由省农业农村厅会同省财政厅结合年度建设任务（任务清单），根据相关规划、方案、实际需求等情况，明确项目申报主体、支持范围、申报条件和流程，省农业农村厅组织相关领域专家或第三方机构评审，通过集体决策等程序择优分配资金。（三）同一项目申报单位不得违规多头申报，对已有普惠性等政策渠道支持的项目或已享受政府相关补贴的同一环节，原则上不予重复支持。第十二条 品牌宣推资金分配可根据绩效评价结果、预算执行等资金管理使用情况、审计等监督发现问题等因素进行适当调节，进一步突出激励导向。第十三条 省级人民代表大会批准省级预算后，省财政厅及时告知省农业农村厅。省农业农村厅按照品牌农业发展相关规划、方案，会同省财政厅提出资金分配的初步意见、绩效目标等，按规定履行报省政府审批程序，省财政厅根据省政府意见，及时分解下达资金和相关绩效目标。第十四条 品牌宣推资金的支付，按照国库集中支付制度有关规定执行。属于政府采购管理范围的，按照政府采购法律制度规定执行。严禁违规将专项资金从国库转入财政专户，或将专项资金支付到预算单位实有资金银行账户。第五章 资金使用和管理第十五条 品牌宣推资金按照资金投入与任务相匹配原则进行使用管理，并实施年度动态调整。省农业农村厅根据资金使用管理规定，及时向省财政厅提出资金具体分配方案及相关绩效目标，确保履行资金报批程序后，省财政厅在规定时限内下达资金和相关绩效目标。涉及各市（地）使用的项目资金，各市（地）不得跨转移支付项目整合资金，不得超出任务范围安排资金，不得将品牌宣推资金直接切块用于地方性政策任务。第十六条 各级农业农村、财政部门应加快预算执行，提高资金使用效益，结转结余的品牌宣推资金，按照国家和省有关结转结余资金管理的相关规定处理。第十七条 各级农业农村、财政部门应结合职能分工，各司其职、密切协作，合力加快项目建设和资金拨付进度。农业农村部门根据项目建设进度和完成情况，凭审核确认后的材料，向同级财政部门提出资金拨付申请，财政部门在规定时限内拨付资金。第十八条 各级农业农村部门应当组织核实资金支持对象的资格、条件，督促检查工作任务完成情况，为财政部门按规定标准分配、审核拨付资金提供依据，对不符合法律、行政法规等有关规定的，不得申请品牌宣推资金支持。第六章 监督管理第十九条 申报单位、省级主管部门、第三方评审机构等分别履行以下职责：（一）申报单位应对其提交申报材料的真实性、准确性、完整性、规范性负责并承担申报主体责任，自觉接受并积极配合省级主管部门及有关部门的监督管理。（二）省农业农村厅牵头负责政策兑现的组织实施，履行财会监督责任。省财政厅负责统筹做好专项资金保障和分解下达，督促组织做好政策执行情况的财会监督，对发现的问题及时纠偏。市县财政部门应当及时拨付专项资金。任何单位和个人不得以任何理由截留、挤占或挪用专项资金。（三）第三方机构评审要实施全程操作留痕，做到相关操作记录可查询、可追溯，确保评审过程的客观性和规范性，对评审结果负责并承担相应的法律责任。省农业农村厅要对第三方评审过程进行全程跟踪监督，对专家和第三方机构审核的结果进行复核，确保评审结果的准确性和真实性。第二十条 资金使用单位和个人虚报冒领、骗取套取、挤占挪用品牌宣推资金，以及存在其他违反本办法规定行为的，依法追究相应责任。第七章 绩效管理第二十一条 品牌宣推资金实行全过程预算绩效管理，各级财政、农业农村部门按照《中共黑龙江省委、黑龙江省人民政府关于全面实施预算绩效管理的实施意见》《黑龙江省农业相关转移支付资金绩效管理实施细则》等有关规定，设定资金绩效目标，根据项目进展情况，在资金拨付后，开展绩效目标执行情况监控和绩效评价等工作，绩效目标设定应与资金量、成本效益等相匹配。第二十二条 省财政厅负责组织指导省农业农村厅全面实施预算绩效管理工作。省农业农村厅负责组织开展专项资金绩效目标管理、绩效运行监控、部门绩效评价等绩效管理工作。市县农业农村、财政部门按照相关要求，负责对照绩效目标做好绩效评价工作，确保绩效目标如期实现。原则上，品牌宣推资金要实现“黑土优品”品牌影响力提升、产品溢价率提升、消费者满意度提升等绩效目标。第二十三条 加强事前绩效目标设定。省农业农村厅根据政策目标和行业领域发展导向，组织设定可量化、可衡量、可定性并且符合行业特点以及具备产出效果的绩效目标，作为纳入预算的前置条件。第二十四条 加强事中绩效运行监控。省农业农村厅会同省财政厅在政策实施过程中，组织开展绩效目标实现程度和预算执行进度“双监控”，对监控中发现政策导向偏离绩效目标及管理漏洞，及时纠正偏差。市县农业农村、财政部门应当加强对品牌宣推资金分配、使用、管理情况的监督，及时发现和纠正存在问题。第二十五条 加强事后绩效评价。省农业农村厅负责对照绩效目标做好事后绩效评价工作，聚焦注重投入产出效益，对政策实施效果和资金使用情况开展“双评价”，提升绩效评价质量和实效。各级农业农村、财政部门要加强绩效评价结果应用，将评价结果作为政策调整、预算安排和资金分配的重要依据，对于项目实施效果未达预期的，对政策延续实施的必要性开展评估，根据评估结果提出应用措施。第八章 附 则第二十六条 本办法由省农业农村厅会同省财政厅负责解释。第二十七条 市（地）、县（市、区）农业农村、财政部门可参照本办法，结合本地区实际，制定本级项目资金管理办法。第二十八条 本办法自2024年6月20日起施行。2025年暑假招生宣传工作会议提纲
凝心聚力，精准施策，共绘招生新篇章2025年暑假招生宣传工作会议提纲参会人员： 宣传处全体工作人员会议目标：1. 统一思想，明确本年度招生目标与核心任务。2. 部署多元化、精准化的招生宣传策略与方法。3. 明确各渠道职责分工与协同机制。4. 激发团队斗志，提升执行力与创新力。讲话提纲：一、 开场：形势与目标 (凝聚共识，明确方向)肯定成绩：简要回顾过去一年宣传处工作的亮点与贡献，感谢团队的辛勤付出。分析形势：1、民办教育竞争格局（本地及周边区域）。2、生源总量变化趋势与家长需求升级（更关注特色、质量、升学、管理）。3、宣传环境的变化（信息爆炸、渠道多元化、注意力稀缺）。明确目标：1、核心目标： 完成/超额完成本年度XXXX人的招生计划，优化生源结构（如特色班（艺术特长班+特色班）。2、品牌目标： 提升学校在目标区域的知名度、美誉度及辨识度，强化“（提炼学校核心特色，如：精品化、小班化、严管厚爱、多元成才、特色艺体、优质升学等）”的品牌形象。3、强调意义： 招生是学校发展的生命线，宣传是招生的先锋队。我们工作的成效直接关系到学校的生存与发展，关系到每一位教职员工的未来。二、 核心理念：以学生为中心，以特色为灵魂 (精准定位，价值传递)1、“学生成长”是根本： 所有宣传内容的核心必须围绕“学生能获得怎样的成长与未来？”展开。突出我们的培养目标、育人理念和实际成果。2、“学校特色”是王牌： 深度挖掘并清晰提炼我校区别于其他学校的核心优势与独特价值：3、管理特色： 如“精细化、人性化管理”、“家校共育体系”、“德育为先”。4、教学特色： 如“分层教学”、“小班化辅导”、“特色课程（如国学、艺体、科创等）”、“名师团队/低师生比”。5、升学成果： 展示近几年的进步与亮点（。6、硬件与环境： 现代化设施、优美校园、食宿条件（如有优势）。7、校园文化： 丰富多彩的社团活动、特色校园节日、育人氛围。8、“家长关切”是导向： 宣传内容要直击家长核心痛点：升学前景、管理水平、校风学风、孩子安全与身心健康、性价比（学费与获得的价值匹配度）。三、 宣传阵地与策略：立体覆盖，精准触达 (四大阵地详解)1、阵地一：地推宣传 (深入基层，面对面沟通)目标： 精准覆盖目标初中校及社区，建立直接联系，传递温度。核心策略： 精细化、人情化、专业化。具体方法与措施：精准选点： 锁定优质生源初中校（初三毕业班重点）、大型社区、教育培训机构聚集地、乡镇集市/中心广场。专业团队： 组建形象好、沟通能力强、熟悉政策的“招生大使”团队（可包含优秀教师、行政人员、学生志愿者）。统一培训（学校介绍、政策解读、沟通技巧、礼仪规范）。物料升级： 设计制作高颜值、强吸引、易携带的宣传品：精美折页/手册（核心信息突出，图文并茂，含二维码）。实用小礼品（印有校徽、招生热线、公众号的文具、环保袋、小扇子等）。便携式展架/易拉宝（重点展示特色、优势、成果）。关键： 信息简洁有力，视觉冲击力强，联系方式醒目。互动引流： 设置简单的互动（如扫码关注公众号参与抽奖、填写预报名信息领取资料包），收集潜在生源信息。关系维护： 与目标初中校领导、班主任建立良好关系，争取支持（如允许进校宣讲、张贴海报、信息推荐）。社区渗透： 参与社区公益活动（如义务咨询、学业辅导讲座），植入学校形象。2、阵地二：网络宣传 (全域覆盖，深度影响)目标： 扩大影响力，塑造品牌形象，提供便捷信息获取渠道，实现线上引流。核心策略： 内容为王，矩阵传播，精准投放。具体方法与措施：官网优化： 确保官网是信息权威、更新及时、用户体验佳的核心平台。重点优化“招生专栏”（含简章、政策、在线咨询/预登记、VR看校、常见问题FAQ）。微信公众号/视频号：内容深耕： 定期推送高质量内容（校园动态、师生风采、教学成果、特色活动、校长寄语、名师访谈、优秀学子故事、家庭教育文章、招生政策解读、线上直播宣讲会/开放日）。互动增强： 设置菜单栏导航（一键直达招生信息），开通在线咨询（人工+智能客服），开展线上活动（有奖征文、晒录取通知书等）。视频发力： 制作精良短视频（校园风光、课堂实录、社团活动、学生/家长/教师访谈、校长讲话、招生快问快答）。社交媒体矩阵：抖音/快手： 主打短平快、高传播性内容（校园生活片段、趣味课堂、才艺展示、温馨瞬间），运用热门话题、挑战赛。小红书： 侧重“种草”，分享真实的校园生活体验、学习干货、备考心得（可在校生或毕业生运营）。本地论坛/社群： 如菏泽贴吧、本地知名公众号留言区、家长微信群（需合规进入或合作），适时发布信息，解答疑问。在线咨询与客服： 安排专人负责官网、公众号、第三方平台（如教育类网站）的在线咨询，做到响应迅速、解答专业、态度热情。建立标准问答库。线上直播： 定期举办“云探校”、“名师讲堂”、“招生政策说明会”、“学长学姐分享会”等直播活动，增强互动感和真实感。3、阵地三：活动开展 (体验为王，口碑发酵)目标： 提供沉浸式体验，增强信任感，促成转化，利用口碑传播。核心策略： 精心设计，体验导向，口碑营销。具体方法与措施：校园开放日： 重中之重！精心策划： 主题鲜明（如“遇见未来的你”、“体验日”），流程顺畅。深度体验： 不是简单参观，要设置特色课程体验课（如国学课、科创实验、艺体课）、名师见面会、社团成果展演、学生志愿者引导、食堂试餐（如有条件）。精准邀约： 通过地推收集的信息、线上预报名、合作初中推荐等渠道，定向潜在生源及家长。氛围营造： 校园环境美化，欢迎氛围浓厚，师生精神面貌佳。后续跟进： 活动后及时回访参与者，收集反馈，推送活动精彩回顾。特色活动进初中： 组织优秀教师、在校生或艺体团队到目标初中举办“学科趣味讲座”、“学习方法分享”、“才艺展示交流”、“生涯规划启蒙”等活动，展示我校实力与活力。名师/校长讲座： 面向社会或特定群体（如小学高年级家长）举办教育理念、家庭教育、升学指导等公益讲座，提升学校专业形象和权威性。在校生/毕业生代言： 发掘并宣传优秀在校生（全面发展、进步显著）和毕业生（升入理想大学、发展良好）的成长故事，制作海报、视频，在线上线下传播，增强说服力。口碑激励： 制定简单的老生推荐新生奖励机制（需合规），鼓励在校生和家长成为学校的“宣传员”。阵地四：网上媒体 (权威背书，扩大声量)目标： 借助权威平台提升公信力，扩大覆盖面，影响更广泛人群。核心策略： 内容合作，精准投放，借势传播。具体方法与措施：本地主流媒体合作：在XX日报、XX晚报等发布招生简章、学校特色报道、重大活动新闻稿、校长专访等。投放线上广告（如本地新闻网站、APP的开屏、信息流广告）。教育垂直平台： 在教育指定平台、知名教育网站（如XXXX教育频道、XXX报教育版、家长帮等）发布信息，参与线上招生咨询会。搜索引擎优化： 确保在百度、搜狗等搜索引擎搜索“XXX”、“XXXX”等关键词时，学校官网、正面信息占据有利位置（可通过SEO优化或SEM竞价排名实现）。网络广告精准投放： 利用腾讯广告、巨量引擎（抖音）等平台，根据地域（周边县区）、人群（初三学生家长、关注教育的用户）标签进行精准信息流广告投放，链接到官网或公众号关键页面。舆情监测： 关注网络关于学校的评价，及时、妥善回应关切，维护学校声誉。四、 协同作战与保障 (高效执行，闭环管理)明确分工与协作：根据四大阵地特点和个人专长，明确宣传处内部人员分工（如地推组、内容创作组、新媒体运营组、活动策划组、媒体对接组）。建立高效的内部沟通机制（如定期例会、工作群），确保信息同步，资源共享。加强与教务处（提供课程特色、师资亮点）、德育处（提供管理特色、活动素材）、后勤处（提供环境、食宿素材）等部门的协同，获取最新、最准确的支持信息。资源保障：预算支持： 确保宣传物料制作、线上推广、活动开展、媒体合作等所需经费到位。强调预算使用的计划性和效益评估。物料保障： 提前规划、设计、制作充足且高质量的宣传物料。技术支持： 保障官网、公众号、直播等线上平台的稳定运行和技术支持。培训保障： 持续对参与招生宣传的所有人员（包括教师、学生志愿者）进行培训，统一口径，提升专业素养。数据驱动与效果评估：建立关键指标(KPI)： 各渠道信息收集量（预报名、咨询量）、公众号粉丝增长及互动率、网站访问量及停留时间、活动参与人数及满意度、广告投放转化率、最终报名转化率等。数据追踪： 利用二维码、专属链接、咨询登记表等方式，追踪不同宣传渠道的效果。定期复盘： 每周/每阶段进行数据分析，评估各渠道、各活动的投入产出比，及时调整策略和资源分配。强调“用数据说话”。风险防控：合规性： 所有宣传内容必须严格遵守《广告法》和教育主管部门关于招生宣传的规定，不得虚假宣传、诋毁他人、承诺升学率等。强调：这是红线！舆情应对： 制定应急预案，快速、妥善处理可能的负面信息或咨询投诉。信息安全： 保护收集到的学生及家长个人信息安全。五、 动员与要求 (激发士气，使命必达)强调责任与使命： 再次强调招生工作对学校发展的极端重要性，每位成员都是学校形象的代言人。倡导积极主动： 鼓励大家发挥主观能动性，勇于创新，提出金点子。要求专业敬业： 在与家长、学生沟通时，务必做到热情、专业、耐心、真诚，展现文贤人的良好风貌。细节决定成败！强调团队精神： 招生宣传是系统工程，需要大家心往一处想，劲往一处使，互相补台，协同作战。表达信心与期待： 相信在大家的共同努力下，我们一定能打好这场招生攻坚战，为文贤中学的辉煌明天奠定坚实基础！同志们，招生宣传的号角已经吹响！让我们以饱满的热情、专业的水准、创新的思维、务实的作风，投入到这场关乎学校未来的战役中。深耕四大阵地，讲好XX故事，擦亮XX品牌，吸引更多优秀学子选择XX、成就梦想！我坚信，在大家的共同努力下，我们一定能圆满完成今年的招生任务！
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