一篇文章轻松搞定《商场活动策划书》的写作。（精选5篇）

更新日期:2025-08-19 20:12

写作核心提示：

这是一篇关于撰写商场活动策划书时应注意的事项的作文：
"商场活动策划书：关键注意事项解析"
商场作为现代都市重要的商业综合体，其活动策划书是活动成功与否的蓝图和指南。一份优秀的策划书不仅需要创意和热情，更需要严谨的逻辑、周密的思考和专业的细节。撰写商场活动策划书时，以下事项不容忽视：
"一、 明确目标与定位，有的放矢"
策划的首要前提是明确活动的"目标"。是为了提升品牌形象？增加客流量？促进销售？还是推广新项目？目标必须具体、可衡量、可实现、相关性强且有时间限制（SMART原则）。基于此，要精准定位活动面向的"目标人群"（如家庭、年轻人、高端消费者等），并根据商场自身的定位（如时尚、亲子、高端等）来设计活动内容，确保活动与商场整体形象和客户画像高度契合。
"二、 内容创新与吸引力，打造亮点"
商场活动同质化现象普遍，策划书必须突出"创新性"。是引入独特的文化体验？举办热门IP签售？还是策划互动性强的游戏？内容要有吸引力，能够激发消费者的兴趣和参与欲望，让他们觉得“值得来”、“玩得开心”。同时，要构思活动的"核心亮点"，确保活动有记忆点，能在众多信息中脱颖而出。
"三、 细节规划与执行，步步为营"
策划书的核心在于

“艺韵瓷光·西京雅集”商场主题活动策划方案

一、活动主题

“艺韵瓷光·西京雅集——当商场邂逅景德镇与王西京艺术”

二、活动目的

1. 提升商场知名度与吸引力：通过引入景德镇福美术馆和王西京艺术空间元素，打造独特艺术场景，吸引更多消费者前来打卡、体验，提升商场客流量与品牌形象。

2. 促进体验式消费：借助手绘工坊、播客互动等体验活动，让消费者深度参与，增强消费者与商场互动，引导从观展到购物、游玩的消费行为转化，形成消费闭环。

3. 文化艺术传播：传播景德镇陶瓷文化与王西京艺术，丰富消费者精神文化体验，为艺术爱好者提供交流平台。

三、活动时间与地点

1. 时间：

2. 地点：福美术馆中庭

四、目标受众

1. 艺术爱好者：对绘画、陶瓷艺术感兴趣，追求精神文化消费人群。

2. 亲子家庭：注重亲子互动与孩子艺术教育，节假日有出行消费需求。

3. 年轻消费群体：追求个性化、时尚潮流生活，热衷打卡分享，乐于参与新鲜体验活动。

4. 中国瓷博会：通过特色活动，增加他们在商场停留时间和消费频次。

五、活动内容与形式

（一）景德镇福美术馆与王西京艺术空间场景打造

1. 景德镇陶瓷文化区

陶瓷艺术展览：展示景德镇传统与现代陶瓷艺术精品，涵盖青花瓷、粉彩瓷、颜色釉瓷等，设置专业导览讲解陶瓷工艺、历史文化。

古窑场景还原：按比例还原景德镇古窑，搭配光影效果，营造烧窑氛围，旁边设置知识展板介绍制瓷工序。

陶瓷文创售卖区：售卖景德镇特色陶瓷文创产品，如陶瓷首饰、小摆件、文具等，融入现代设计，满足消费者收藏、送礼需求。

2. 王西京艺术空间

作品展览：展出王西京涵盖重大题材、历史人物、山水、花鸟等系列经典画作100幅左右，配以创作背景、艺术风格介绍，帮助观众理解作品内涵。

艺术文献展区：以时光长廊形式展示王西京艺术生涯历程，包括手稿、照片、获奖证书等，呈现创作脉络与艺术成长轨迹。

艺术衍生品区：推出王西京画作元素的艺术衍生品，如艺术明信片、画册、丝巾、装饰画等。

二，手绘工坊体验

1. 陶瓷手绘：提供白瓷素坯（如杯子、盘子、小雕塑）与专业颜料，景德镇陶瓷画师现场指导，消费者绘制专属陶瓷作品，烧制后可带走（收取成本费），也可选择商场代寄。

2. 国画临摹与创作：以王西京国画作品为范本，准备宣纸、毛笔、墨汁等工具，由国画老师指导消费者临摹，鼓励自由创作，完成作品可在现场展示区展示，优秀作品获商场文创礼品。

（三）播客互动体验

1. 艺术主题播客录制：在商场设置专业播客录制间，消费者录制对景德镇陶瓷文化、王西京艺术的感悟，或分享艺术故事、经历，经筛选后在商场官方播客平台发布，参与者获播客定制徽章及商场消费优惠券。

2. 播客现场分享会：艺术领域知名播客主、文化学者举办现场分享会，围绕景德镇陶瓷、国画艺术、王西京创作风格等话题展开讨论，设置提问互动环节，拉近与消费者距离。

（四）配套活动

1. 亲子艺术日：周末设立亲子专属活动时段，开展亲子陶瓷彩绘比赛、国画亲子合作创作等活动，获胜家庭获亲子陶艺课程、艺术书籍等奖励。

2. 夜间艺术集市：周五、周六延长营业时间，在商场户外广场或室内特定区域举办夜间艺术集市，除陶瓷文创、艺术衍生品售卖，增设美食、手工饰品摊位，搭配灯光、音乐，营造浪漫艺术氛围。

3. 艺术讲座与工作坊：定期景德镇陶瓷艺术家、王西京研究学者举办艺术讲座，分享创作经验、艺术鉴赏知识；开设陶瓷雕塑、国画装裱等短期工作坊，让消费者深入学习艺术技能。

六、活动宣传推广

1. 线上宣传

社交媒体平台：在微信公众号、微博、抖音、小红书等平台发布活动预告、海报、视频，展示活动亮点与艺术作品，发起话题讨论、互动抽奖，吸引用户关注分享。

直播预热：活动前网红主播、艺术博主到现场直播，提前揭秘活动内容，与观众互动，解答疑问，引导预约参与。

会员系统：通过商场会员系统发送活动通知与专属优惠，鼓励会员参与，设置会员专属福利，如优先预约、专属折扣等。

2. 线下宣传

福美术馆：在美术馆入口、电梯、走廊、店铺等显眼位置张贴活动海报、悬挂横幅、摆放宣传展架；商场广播定时播放活动信息。

中国瓷博会各个分会场：在中国瓷博会峰会入口、电梯、走廊、店铺等显眼位置张贴活动海报、悬挂横幅、摆放宣传展架；商场广播定时播放活动信息。

合作推广：与中国瓷博会参展商，组委会，各个分会场，陶溪川文化创意产业园，周边学校、艺术培训机构、社区合作，发放活动传单、张贴海报，组织团体报名，扩大活动影响力。

七、活动执行与流程

（一）活动筹备阶段（提前2 - 3周）

1. 成立活动策划与执行小组，明确职责分工，确保活动有序筹备。

2. 与景德镇福美术馆、王西京团队沟通合作细节，确定展品运输、展示布置方案。

3. 完成活动场地规划与布置设计，准备活动所需物资，如绘画工具、陶瓷素坯、音响设备、宣传物料等。

4. 招募并培训手绘老师、播客工作人员、导览员、现场工作人员，确保服务质量。

5. 与美术馆各部门协调，保障活动期间场地使用、安全保障、电力供应、清洁卫生等工作。

（二）活动预热阶段（提前1 - 2周）

1. 全面开展线上线下宣传推广，发布活动信息，吸引消费者关注，接受活动预约报名。

2. 布置活动现场，搭建景德镇福美术馆与王西京艺术空间场景，安装互动体验设施。

3. 对工作人员进行最终培训与演练，熟悉活动流程与操作规范。

（三）活动执行阶段

1. 活动期间，工作人员提前到岗，做好现场引导、秩序维护、服务保障工作。

2. 按照活动流程，有序开展展览、手绘工坊、播客互动、讲座等各项活动，及时解决现场问题。

3. 安排专人负责活动拍照、录像，记录精彩瞬间，用于后期宣传回顾。

（四）活动后续阶段

1. 活动结束后，及时清理活动场地，归还物资设备，整理保管展品与消费者作品。

2. 对活动进行复盘总结，收集消费者反馈意见，评估活动效果，分析活动数据，为后续活动提供经验参考。

3. 在社交媒体平台发布活动回顾文章、照片、视频，扩大活动影响力，感谢参与者支持。

八、活动预算

1. 场地布置费用：包括景德镇福美术馆与王西京艺术空间场景搭建、装饰，互动体验区域布置，约 80万 元。

2. 展品运输与保管费用：确保展品安全运输、保管，预计 1 万 元。

3. 人员费用：手绘老师、播客工作人员、导览员、主持人、现场工作人员薪酬，约 15万 元。

4. 物资采购费用：绘画工具、陶瓷素坯、颜料、奖品、宣传物料等，约 2万 元。

5. 宣传推广费用：线上广告投放、线下物料制作与发放、合作推广费用，约 20万 元。

6. 其他费用：水电费、意外保险、不可预见费用等，约 5万 元。

总预算：（根据实际情况具体核算调整）

九、活动效果评估

1. 客流量统计：对比活动前后商场客流量，分析活动对客流量增长的影响。

2. 消费数据统计：统计活动期间商场销售额、客单价、消费频次，评估活动对消费转化的促进作用。

3. 社交媒体数据分析：分析活动在各社交媒体平台曝光量、互动量、粉丝增长数，了解活动传播效果与消费者兴趣点。

4. 消费者满意度调查：通过线上问卷、现场访谈收集消费者对活动内容、组织安排、服务质量满意度，了解优点与不足，为改进提供依据 。

商场促销活动策划方案推荐_商场促销活动现场互动游戏推荐

商场活动的举办、促销策略的选择以提高品牌知名度、提升店铺整体销售量为目的。简单的打折降价已经不具备太大的吸引力，那么商场促销活动策划方案要怎么做？促销策略又该如何选择呢？今天推荐5种不俗套的商场活动促销策略，关于商场活动促销看完这篇你就思绪清晰了！

促销活动的组织策划包括以下内容：

1、首先要确定活动主题。主题的选择要与产品的媒体传播概念遥相呼应。通过活动加深目标人群对产品及概念的理解与记忆。

2、活动内容根据主题确定。活动成功的前提就是内容要有吸引力。包括打折、免费赠送、尝试享受服务等，都是吸引目标人群必不可少的手段。

3、时间。根据经验，大型活动选择公众节假日举行，效果最好。

4、地点。一般定在人流量大和知名度高的商场或广场，注意现场要有足够的人员活动空间。

5、互动方面要足够好玩有创意。

促销策略怎么选？

要问活动策划最不可缺少的暖场环节是什么？那一定是抽奖环节了！抽奖环节是活跃现场气氛的必备环节，同时它也是送福利的一种方式。一个好的抽奖程序也算是现场活动创意，如果奖品设置不够劲爆，抽奖方式又没有创新，那暖场环节也很可能变成冷场环节。传统的一些抽奖方式单调缺乏新意，享受科技迅速发展福利的我们，更应该跳出传统年会思路，灵活应用各种大屏互动工具！

大屏互动弹幕

在各大视频网站上大家可能都接触过弹幕效果，但是如果在团建现场台上一边表演节目，台下观众一边直接可以通过发送弹幕在屏幕上互动，台上台下融为一体这是多么的有趣味啊。而且台下观众参与方式也是非常简单，只需要扫描大屏幕二维码发送内容就行，不管你屏幕里面播放的是视频啊、舞蹈动画啊、还是现场的直播都可以直接出现弹幕效果。

答题闯关

答题闯关很适合穿插在会议中间环节，可以利用答题闯关进行现场知识和技能的PK；灵活的题库配置，紧张刺激的现场答题新方式，题目答案的自定义设置，让活动变得更有创意，更能达到寓教于乐的效果。

3D抽奖

3D抽奖极具科技风的效果让其成为时下最流行的抽奖方式之一，主办方可以在Hi现场平台上设置好实物奖品或者是现金红包奖品，就可以选择合适的3D抽奖主题进行抽奖活动了，如：好运烟花、新春贺喜、时空穿梭、时空旋转、银河系等等。抽奖时，用户扫描屏幕中心的二维码，头像就会自动飞入大屏中心，根据所选主题的样式进行旋转，现场效果十分震撼。

大转盘抽奖

大转盘抽奖游戏作为抽奖活动界的鼻祖以及常胜将军，可谓是深入民心。活动要做的有创意，那就先从抽奖活动开始。相比起传统的抽奖游戏类型：纸质的抽奖箱、摇号抽奖、抽奖转盘道具抽奖。Hi现场现场大转盘抽奖手机扫码就可免费抽奖，不仅如此还拥有高科技的动态效果还能根据活动要求个性化设置抽奖活动的游戏界面（图片，背景均可更改）。

拔河
现场用户分成两组挑战大屏幕摇一摇拔河
游戏开始前，会展示有多少人参与了游戏，然后点击“开始”或按大屏幕空格键开始后，会进入大屏幕倒计时状态，在大屏幕上拔河的两边会展示排名前三的参与者，绳结也会模拟真实的拔河效果，游戏倒计时结束后大屏幕会展示排名。

关于如何免费制作以上小游戏：

Hi现场是一款免费,简单,好玩,个性化的微信墙,微信大屏幕制作软件工具。Hi现场,适用于年会,酒吧,婚礼婚庆,校园活动,培训,演出,订货会,开盘等活动方案策划,包括微信上墙,弹幕,签到,抽奖,投票等现场必备功能,更有摇一摇,赛马,红包雨,打赏,霸屏,数钱等有趣的现场互动大屏幕游戏,支持微信小程序互动,功能免费用,活动零成本,现场互动营销效果佳,微信增粉快。

除了以上几种抽奖玩法，Hi现场平台还有超好玩的暖场签到、游戏互动、投票评分等你来解锁，活动有了这些buff加持，氛围感十足。现场躁不躁？还不得你说了算～

下面以拔河互动游戏为例子，给大家演示一下操作流程：

欢迎使用Hi现场。

按照流程指引，创建新活动

一、功能说明

参与者通过手机，进入拔河页面参与互动，大屏幕动态展示拔河过程与结果

二、功能设置

1. 进入互动功能设置，选择“拔河”进行相关设置

1. 点击“新建拔河”并进行游戏轮次设置

（1）基础设置：轮次标题、本轮时间、队伍名称、最大参与人数等

（2）高级设置

1) 个性化界面主题：场地背景、广告牌、队旗、角色等

2) 添加奖品

仅可添加实物奖品，每轮游戏中可添加多种奖品

保存后，即创建完活动轮次

三、效果展示

点击“查看拔河大屏幕”——进入到拔河等待页面

大屏幕效果展示

游戏等待页面

游戏进行中页面

游戏结束页面

手机端展示效果

游戏结束后弹出中奖信息，同时可查看本轮比赛结果