格策美文教你学写《商业活动策划书格式》小技巧（精选5篇）

更新日期:2025-08-20 22:58

写作核心提示：

这是一篇关于商业活动策划书格式作文应注意哪些事项的文章：
"商业活动策划书：格式与内容的关键注意事项"
商业活动策划书是连接企业目标与具体执行行动的桥梁，是活动成功与否的重要蓝图。一份清晰、完整、专业的策划书不仅能有效指导活动执行团队，更能向决策者展示活动的价值与可行性，争取资源与支持。因此，撰写商业活动策划书时，在格式上需特别注意以下事项，以确保其专业性、易读性和说服力：
"一、 结构清晰，逻辑严谨"
策划书应具备清晰的结构框架，通常包括以下几个核心部分，各部分需逻辑连贯，层层递进：
1. "封面与基本信息：" 简洁明了，包含活动全称、策划公司/部门、日期、联系方式等。有时会包含活动主题或一句吸引人的口号。 2. "活动概述/背景分析：" 简要介绍活动缘起、目的、意义，以及当前市场环境、目标受众特点等背景信息。这部分应引出活动的必要性。 3. "活动目标：" 这是策划书的灵魂。必须具体、可衡量、可实现、相关性强、有时间限制（SMART原则）。例如，“提升品牌知名度20%”、“增加潜在客户注册量1000个”、“促进销售额增长15%”等。 4. "活动主题与时间地点：" 明确活动的核心主题，营造的氛围，

营销策划书的格式规范word

如何写营销策划

营销策划包括新产品上市策划方案、公关活动策划方案、制定广告策划方案、以及促销活动策划方案4个部分。做一个完整的营销策划是为了掌握市场分析、竞争对手分析、新产品功能描述、新产品卖点寻找、目标市场分析、推广策划、公关活动策划、广告策划、促销活动的策划等基本技能。

制定新产品上市策划方案

前言

　　（简要说明策划目的、原因、策划书概要）

一、市场分析

　　（宏观、行业环境、消费者分析、竞争产品分析）

二、产品核心利益点分析

三、新产品SWOT分析

四、产品定位

五、推广目标

六、推广策略

　　（广告宣传、公关活动、促销活动、媒介选择、建议按照活动进度安排顺序）

七、经费预算

八、效果评估

制定公关活动策划方案

前言

　　（简要说明公关策划的目的、原因、策划书的主要内容等）

一、活动背景

二、活动目标

三、活动主题

四、活动地点

五、活动时间

六、活动对象

七、活动项目

八、活动宣传方式

九、经费预算（活动经费的预算与分配表）

十、活动安排进度表

十一、活动所需的物品及场地

十二、效果评估

制定广告策划方案

前言

　　（简要说明广告策划的背景、目的、策划书的主要内容等）

一、市场分析

　　（企业的宏观环境以及行业分析、消费者分析、竞争对手定位以及以往广告分析、产品的特点分析）

二、市场策略分析

（营销目标、产品定位、广告目标）

三、广告表现策略

（广告诉求对象、广告主题、广告创意）

四、广告媒介策略

（媒介组合与策略）

五、广告预算

（广告活动经费的预算与分配表）

六、广告效果的评估

（阅读率或视听率、广告记忆度、广告好感度、广告的购买动机与行动率、广告费用指标、市场占有率指标、广告效果指标）

制定促销活动策划方案

一、活动背景

二、活动目标

三、活动对象

四、活动主题

五、活动方式

六、活动时间地点

七、广告配合方式

八、前期准备

九、中期操作

十、后期延续

十一、费用预算

十二、意外防范

十三、效果评估

策划书格式模板：

××（单位）

第×届“××”节（活动/项目/项目）

策划书

（空一行，标题：二号黑体加粗，居中）

（前言，可写可不写。字体为三号仿宋_GB2312字体）

一、 活动/项目/项目名称(项目标题：三号黑体不加粗，空两字符)

XXX公司XX活动/项目（单位+活动/项目名称）（正文：三号仿宋_GB2312字体，空两字符）

二、 活动/项目主题

××（言简意赅，一般不超过10个字）

三、 活动/项目对象

XXX全体人员（或者另有说明）

四、 指导思想（活动/项目目的/意义）

××

五、 活动/项目原则

××

六、 组织机构

主办单位：XXX公司（×单位）

承办单位：××

协办单位：××

组 长： ×××

副组长： ×××

组 员：×××

七、 拟领导

××× 、×××、×××

八、 活动/项目地点

××× 、×××、×××

九、 活动/项目时间

×年×月×日(星期×) 00：00—00：00 ，

十、 活动/项目形式

××

十一、活动/项目流程

（一）××

1.××

2.××

3.××

（二）××

1.××

2.××

3.××

（注：阿拉伯数字后的标点符号为“.”，不是“、”。汉字数字后的标点符号为“、”。）

十一、 工作要求及安排

（一）××

（二）××

十二、 活动/项目经费情况

1.×× ××元

2.×× ××元

3.×× ××元

合计：

十三、注意事项

附件1：《××》

附件2：《××》

（靠右对齐）×××公司

（与上行居中）部门（盖章）

（与上行居中）××××年×月×日

附件1：

（附件另起一页，格式与策划书相同，不必写落款）

注：

1.请双面打印；

2.策划书要求内容详尽、页面美观，同时也可图文并茂；

3.可为策划书制作封页，力求简单，凝重，同时需从纸张的长边装订，装订位置为三点，分别为长边的1/4、2/4、3/4处；也可设置页边距左边为30mm，右边为25mm

4. 一份总策划书，可以有若干子策划书；

5、策划书需在活动/项目开展前三个星期递交

产品促销策划方案内容模版：

前 言（2分）

简述策划的背景、目的、方案的主要内容

（分三小段写。第一小段写背景，第二小段写目的，第三小段写本方案的主要内容）

其中，背景资料：

目的：

本方案的主要内容：即作品中的“具体内容”，即活动主题、活动目标、时间地点、对象选择、活动方式、实施安排、广告配合、预算恰当、意外防范。

目 录

略........

产品促销策划方案

一、活动主题

有主题（4分），主题鲜明、引人注目

如“XXX——幸运降临”

二、活动目标

有活动目标，目标明确、具体、具有针对性

“传播……，推广……产品。”

三、时间地点

选择恰当，与活动对象、活动方式相适应，时间选择得当（2分），地点选择得当（3分）。

活动时间：从20XX年XX月XX日到20XX年XX月XX日

活动地点：各大连锁超市，如新一佳、家润多、沃尔玛、家乐福、大润发、人人乐等10大超市。

四、对象选择

促销产品明确、活动对象选择准确

即目标群体。要做分析，分析为何选择这一目标群体

五、活动方式

刺激程度适当，与费用匹配

如：

1、赠送礼品。凡在我公司所指定的长沙各大型超市、卖场购买我公司“洞庭天下土特产系列产品 ”满50元以上者我们将按金额赠送其一份特别的礼物，所送礼品为我公司——“洞庭天下”所提供的一份将要推出的新的土特产品。礼品的种类、数量、金额按其消费金额酌情考虑。

2、 “买一送一”活动。即捆绑销售活动，以刺激我公司产品的销量和产品美誉度。对于此处的捆绑销售，我们决定放弃以往的“赠货式”捆绑销售，将选用各地有特色的民间小物件与当地所产的产品进行捆绑，真正使消费者达到“买特色，送特色“的购买目标。我们的目标是以新奇的赠品，抓住顾客的心，刺激顾客的购买欲望，进而实现顾客的购买行为。

六、实施安排（10分）

事前准备充分、事中人力、物力等布置妥当、事后有延续安排

自己分事情、事中、事后设计

七、广告配合

有广告配合，广告配合方式符合促销目标以及对象的媒介习惯

在哪里打广告进行配合，广告配合方式应符合促销、所限定的费用限制以及对象的媒介习惯。

八、预算恰当

有预算表，预算符合企业的背景与目标，预算分配合理

画预算表，费用在预算范围内，符合企业的背景与目标，预算分配合理，不能出错。

九、意外防范

具备处理意外问题的预案，要求2种以上简要预案，每个预案，合理度

①由各部门的主要责任人牵头成立应急处理处，下设现场指导队。驻守各大活动现场，处理突发事件。从10月开始，现场指导对驻守各大活动现场直至活动结束。

②开辟各大终端至公司的投诉电话专线，方便消费者对本公司的意见和信息的反馈。同时解答活动现场不能解答的信息。

如何写活动策划书？

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导读：

写活动策划书不难，即便你是新手也不要担心，写方案都是有模板的，下面分享一个学校秋季运动会的策划案，非常详细，照着修改一下就可以自己用了！

【长文，建议先点赞，收藏后再看】

**一中 20XX年秋季运动会活动方案

一、活动目的

为全面推进素质教育，树立学校教育 “健康第一 ”的指导思想，丰富学生的课余生活，展现学生朝气蓬勃的精神风貌，构建 “和谐校园 ”，为了进一步贯彻落实阳光体育运动，倡导 “每天锻炼一小时，健康工作五十年，幸福生活一辈子 ”，全面推进我校体育运动的深入开展，增强学生的身体素质和师生之间的凝聚力，特举办本届 **一中 20XX年秋季运动会。

二、活动主题：

超越梦想，自强不息。

三、活动时间：

20XX年 11月（具体时间待定）

四、活动地点：

学校内操场

五、参加对象：

全体师生

六，组织领导及分工：

（一）总指挥：

（二）副总指挥：

（三）裁判组：

总裁判：

成员：

（四）后勤保障组：

组长：

成员：

摄影师：

（五）安全保卫组：

组长：

成员：

（六）检查督导：

（七）统计公告：

（八）奖品发放：

七、活动要求

1．遵守活动各项规定，遵守学校纪律，听从活动指挥。

2．参赛学生要赛出水平，赛出风格，尊重对手，尊重裁判，准时出场参赛，胜不骄，败不馁，互相学习，团结友爱。凡有参赛学生严重违规或弄虚作假者，均取消比赛资格。

3．观众队伍遵守活动时间 ，整齐，有能烘托比赛氛围但不影响比赛的道具。

4．各班同学要保持场地清洁卫生，不得乱抛瓜果皮壳、纸屑等。比赛结束后，各班派专人打扫清洁卫生。

5．各班班主任以本次运动会为契机，加强本班学生身体素质锻炼。运动会中负责组织本班学生参赛和本班的纪律。

6.注意安全，友谊第一，比赛第二。

八、比赛项目及规则

1、一分钟跳短绳（按年级分男女组，各个年级取前三名）

比赛规则：

时间一分钟 ，限制范围为直径一米的圆圈内，时间由一名裁判统一控制， “预 ——备 ”口令后，运动员需做好比赛准备，所有选手都做好准备了， 才可开始比赛。

比赛过程中任何部分（包括身体）踩踏或超过限制线 (绳子除外 )，一次罚减两个

2、跳长绳（按年级分男女组，各个年级取前三名）

比赛规则：

两摇绳者直线距离为 3米，时间限制为 2分钟，规定时间内，绳子上须有两人在跳记一个。比赛过程中摇绳停止一次罚减两个， 3个人 1个算 2个 ,4 个人 1个算 3个， 5个人一次算 4个， 6个人一次算 6个。

3、往返跑接力（按年级分男女组，各个年级取前三名）

比赛规则：

参赛者拿接力棒跑到对面标志杆并绕过，然后跑回再交接接力棒，最后一次全力冲刺，先到终点获胜。（ 1-2年级 30米 X 2，其余年级 50米 X 2）

4、拔河（按年级分男女组，各个年级取前三名）

比赛规则：

在比赛场地上画 6条直线，间隔为 150cm。居中的线为中线，两边的线为河界，拔河绳中间系一红布条垂直于中线。比赛准备时间内，各队队员必须依次交错站在河界外，裁判员发出 “预备 ”口令后，运动员全部蹲下，但不能用力拉绳，此时红线在中线上，裁判员鸣哨后开始比赛。当红布条与拔河绳的系点过河界时，裁判员鸣哨宣布比赛结束和胜方（三局两胜，每局可以换人） 。

九、教师组运动项目：

乒乓球友谊赛

十、录取名次与奖励办法

1、单项名次：

各组单项录取男女前三名

2、团体名次：

1、 2、 3名，各组团体总分按本班获第一名多少排定名次，第一名多者名次列前，若任然相等则以第二名多者排定，余次类推。

3、奖励办法：

笔记本、钢笔、文具盒、奖状 …… 若干； 十一、程序

（一）开幕式（ 9:00） （备注：8:00-9:00布置运动会现场，各班级按照制定区域摆放好椅子）

1、入场：各班运动员代表队

2、校长致开幕辞。

3、运动员代表发言。

4、裁判代表发言。

5、 X校长宣布比赛开始

（二）运动会

运动员、裁判员各就各位、比赛开始

（三）闭幕式

1、颁奖

2、活动总结

**县 **镇第一初级中学

20XX年 11月

……

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