手把手教你写《产品活动文案》,（精选5篇）

更新日期:2025-08-21 16:12

写作核心提示：

写一篇关于产品活动文案，要想吸引人、有效果，确实需要注意很多事项。以下是一些关键的注意事项，希望能帮助你写出优秀的活动文案：
"一、 明确目标与核心信息 (Clear Goals & Core Message)"
1. "活动目标清晰 (Clear Campaign Objective):" 在动笔前，你必须清楚这次活动要达到什么目的？是提升销量？增加品牌曝光？收集用户信息？还是提升用户活跃度？不同的目标决定了文案的侧重点和风格。 2. "核心卖点提炼 (Extract Core Selling Points):" 你的产品或活动最吸引人的地方是什么？是价格优惠？独家功能？限时限量？还是用户体验？抓住最核心的一点，反复强调。 3. "核心信息单一 (Single Overarching Message):" 避免信息过载，确保文案围绕一个最核心的信息展开，让用户能快速理解并记住。
"二、 了解目标受众 (Understand the Target Audience)"
1. "用户画像清晰 (Clear User Persona):" 你在写文案给谁看？他们的年龄、性别、兴趣、需求、痛点、阅读习惯是什么？只有了解用户，才能用他们的语言，戳中他们的兴趣点。 2. "痛点与需求 (Pain Points & Needs):" 文案要能触达用户的痛点和需求，告诉他们你的产品/活动如何能解决他们的问题或满足他们的渴望。 3.

产品贱卖，就是没选对宣传文案

在信息爆炸的时代，用户的注意力极其稀缺，文案就是你与用户之间的第一道桥梁。本文将拆解“贱卖”的背后逻辑，供大家参考。

为什么到现在还有那么多人相信，单靠一句Slogan就能让品牌逆天改命、产品爆卖？

来看看王老吉，拥有被广告圈奉为圭臬的Slogan——怕上火，喝王老吉，现如今也面临降价促销都卖不动的窘境。

那么，是不是意味着Slogan失效，没用了呢？非也。而是传播媒介变了，从消费者被动接收广告、信息源集中的电视和纸媒，变为人人皆可发声、与品牌互动共创内容的新媒体，需要品牌有一套完整的宣传文案组合打法：品牌广告语+产品推荐词+感染力文案+促销大字报。

这一打法也被红牛验证：确实有效。在传播层面上，红牛把品牌广告语“困了累了，喝红牛”换成感染力文案“你的能量，超乎你想象”，丰富了产品与消费者互动的场景和话题，比如运动无限量，音乐无限量，奋斗无限量……把卖饮料，变成给人的胆子灌燃料。

但很多人认为红牛这一操作是失败的，把Slogan和市场份额拱手让给了东鹏特饮。实际情况真的是这样吗？据品牌操刀人讲述，使用“困了累了，喝红牛”期间，红牛在中国的年销售额始终停滞在十几亿元左右，公司生存没问题，但要发展有增长很难。改用新Slogan以后，一路高歌猛进50亿元、80亿元、120亿元。直至2024年，在华单品仍有210.9亿元年销售额，而且还是长期深陷商标纠纷、渠道动荡制约、不打广告的情况下达成的，反观东鹏特饮2024年单品销售额才133.04亿元。

这时，一定有人心里会产生这样的疑惑：红牛的新旧slogan不应该统称为品牌广告语吗？广告圈里都这么叫。个人经验，如果还继续使用这么笼统的称谓，将没法精确写出有说服力和影响力的宣传文案，来适应市场竞争环境变化和媒介变迁。

一、品牌广告语

例如：三棵树，马上住。通过反复提及人们的生存痛点（新房装修有甲醛，危及生命安全与健康，千万不能马上入住），引起了消费者应激反应，瞬间联想到解决方案（要么先放置一段时间，要么刷漆用三棵树）。这类文案适用于新品牌新产品，此时消费者也还没有意识到自己有这方面的需要，传播目的是让消费者认识新品牌，记住新产品和名字。

那么，满足以上条件的文案，算不算是合格的品牌广告语呢？例如：旅游之前，先上马蜂窝。个人觉得不算合格，因为它没有戳中用户痛点，具象化用户好处。合格的品牌广告语是对消费者的一种承诺，承载着品牌使命，突显出产品价值。例如钱大妈，敢向广大市民保证菜品“新鲜”，自觉约束和规范经营行为——不卖隔夜肉，哪怕这样会带来经营成本增加，也不敢推卸食品安全的社会责任。

如果把品牌广告语与其它三类文案做区分，那么品牌广告语就是在警示“要做正确的事”，其它则是教人“怎么正确地做事”。此外，品牌广告语给了消费者购买理由，那么产品推荐词就是提供选择依据。

二、产品推荐词

例如：充电五分钟，通话两小时。通过告诉消费者自家产品的独特卖点（充电快），以及卖点兑现出来的用户好处（更耐用），争取让消费者认可自家产品、选择自家产品。在产品差异化明显的竞争市场，以及消费者对品牌或产品还不够信任的情况下，这类宣传产品卖点的文案就比强调品牌使命的文案更容易促成交易。

此外，这类文案还有一个特点，就是表述很直白，更像是我们日常说话的口语，极大方便了消费者给其他人描述产品和转介绍。但它又不是直接把结论告知消费者，妄自将个人观点强加给消费者，而是通过摆事实，让消费者自己去感知效果，做出客观评价。甚至，它都还拒绝使用形容词，因为形容词给人的感觉就是抽象、假大空，对于需要与消费者建立信任关系的产品来说，非常不利。

比如，你说泡椒鸡爪：新鲜又美味，爽口也开胃。尽管提到了产品卖点：新鲜、美味，也兑现了食客好处：爽口、开胃，但这几个词纯属商家个人观点、片面之词，不是客观事实。用形容词来描述产品卖点也不够具象，让消费者难以联想到现实画面。所以，个人建议改为：放有鲜果和蔬菜，酸甜麻辣都有卖。

这时，有人可能会想到“放有鲜果和蔬菜，解闷解馋也不赖”，是不是也可以？当然不可以啦！这里就不得不提品类第一价值，就是率先影响消费者做出购买决策的因素。拿卖鸡爪这个例子来说，阻止消费者购买的原因，或者说消费者的顾虑是产品不干净、不好吃，而不是未被满足的需求点：解闷、解馋，那么干净好吃就是产品的第一价值。

透露一个小秘密，我判断一款产品的不同点有没有市场价值，消费者愿不愿意为之买单，就是先看品类的第一价值。比如泡椒鸡爪的第一价值是甜蜜点（即感官体验，酸辣麻辣），但商家却宣称自家鸡爪的独特卖点是利益点（即实用价值，剔骨大爪），或者是象征点（即美好寓意，休闲时光），这时产品就很难卖得出去。

如果说前面这两种文案太生硬，只适合做付费推广，不会有人自发地朋友圈，使品牌得到扩散传播，那么感染力文案就很适合当下新媒体时代。

三、感染力文案

例如：将所有的一言难尽，一饮而尽。针对人性【自卑】的弱点，把卖产品改成卖人设，让消费者觉得：购买和使用这样的商品，是一种情怀，有品位的体现。这类文案的适合产品同质化严重、消费者不知道如何选择的竞争市场。其创作手法是制造戏剧冲突，达到让人始料未及的效果，从而引发人们的共鸣和转发分享。为此，我整理了一些常见的剧情关系，供大家参考学习。

写这类文案需要注意三点：

一是要和产品沾边、有关系。如果不沾边，那就是无效文案。例如，为了实现梦想，有时候，你得先放弃梦想。要是没有带产品图片做注解，消费者不会猜到这是品牌广告，反而认为这是哪个名人的名言。损失可能还有它被同行、其他品类盗用，自己绞尽脑汁想出来的文案，结果却是被同行、替代品拿去做嫁衣。

二是要有身份认同感。什么意思？就是把自己当作目标客户，思考她们在想什么，遇到问题时会怎么做。还是拿卖鸡爪来举例，目标客户顾忌的是产品不干净、不好吃，常见的应对策略是提供客户评价、卫生许可证等第三方证明，而最有效的做法是老板拿自己的生命做担保，就说自己也在吃、也爱吃。

但这样说，自己也觉得平平无奇，没有产生任何情绪波动。这时候冲突关系就能派上用场了：做买卖，我们最担心什么？是不是担心卖不完？如果刚出摊就被人诅咒卖不完，会不会觉得是不好的兆头？既然这样，那我们就要对着干，不忌讳被人说卖不完，而且还要敢于自我嘲笑，也是希望卖不完，卖不完还能留着自己吃。于是，文案可以这样写：本人天生吃货，卖不完也会幸灾乐祸。

如果是担心吃鸡爪会长胖的目标客户，那么我们就要替她们辩解，成为她们的嘴替。她们想骂却不敢骂的人，我们替她们骂；她们想说却说不出的苦，我们替她们说。她们想逃却逃不过的现实，我们帮她们找台阶下。比如，我们可以利用爸妈叮嘱孩子少吃零食的现实冲突写到：现在就要少吃，今后将从何得知哪个零食更好吃。

三是满足人性的弱点。除了前面提到人有【自卑】心理，人性还是【贪婪】、【懒惰】、【虚荣】、【好色】、【好奇】，与之对应的心理矛盾分别是喜欢占便宜，却死要面子；想要偷懒，但又担心收益受到影响；喜欢显摆自己，但又担心伤到别人的自尊心；想要风流任性，但又担心挨骂不道德；想要了解更多，但又担心被人怀疑别有用心。

人性的弱点不仅仅是文案能否满足消费者情绪价值的检验标准，还是提高内容生产量的利器，拯救了中文水平一般、词汇量少的广告人。比如，人有贪吃的偏好，我想到了一句文案：说吃零食会长胖，大概是不想别人来跟自己抢吃的。然后我再向DeepSeek智囊团提问：还可以怎么表达，又得到了其他句子和很多意想不到的新词。最后我围绕人性的弱点为基调，摘抄了一些句子和新词，写出了很多有感染力的句子。

可以看出，前面三类文案的作用都是在强化消费者的购买动机，按照福格行为模型（B=MAP）说法，要想鼓动消费者做出购买行为，还需要降低其购买难度，促销型大字报的地位就这个时候体现出来了。

四、 促销大字报

例如：限时九块九，包邮到家。这类文案的出现是要品牌暂时放下身段，不能再执迷于高端形象，而是直接拿出实实在在的诚意，减轻消费者的经济压力，减少消耗他们的体力。不仅如此，还要制造紧迫感，让消费者知道机会难得，再不买就亏了。如若不然，在市场低迷，消费者还养成不到万不得已、绝对不买的生活习惯情况下，恐怕产品就更难卖出去了。

此外，在时间、脑力、世俗观念、生活习惯方面也可以给予消费者方便。例如：可以多睡半个小时（省时），买单自动抵扣（傻瓜式），仅差一人成团（合情），扫码下单领红包（顺手）。

总结

品牌广告语警示有没有在做正确的事，产品推荐词则是消费者的选择依据，感染力文案助力品牌零成本自传播，促销大字报旨在降低消费者的购买难度。

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大超市产品生产文案

第一年度技术报告：房地产广场生产销售产品报告

（青少年款，年轻人服饰服装产品和生活日用品产品生产报告竣工）

迅达电梯

中国磁悬浮电梯：

电梯出现安全故障产生关人的现象时，用电梯的安全螺母代替承重螺母的承重运行。用直行电梯梯箱下面的发动机的因为直行电梯的梯箱的重力势能做向下的负功的能量启动以上这个程序的运行。最后，安全螺母与它的组织机械断裂，成为承重螺母运作。电梯按键接线板和设备柜/屏/（中央控制系统柜）接线板是用工业磁铁上面缠绕电线的电生磁原理电磁感应制作。电梯的梯箱下面的发动机在电梯向下运作时做向上的反作用功能托起电梯的运作，使其着落时得到缓冲。平稳落到地下的电梯底坑。

有螺纹的承载螺母和安全螺母在一起，当承载螺母断裂时，安全螺母平移过来承载载荷。

设置上机械阻止装置和下机械阻止装置保证的电梯在电梯的滑轨上下的电梯导靴和上下滑行轨道范围内规范运行，并且不会导致损坏和下坠到底坑以下的底陷和梯井的范围内。

电梯的轿厢下面外部底部部件与电梯下面的底坑之间的距离是最小一分米。假如要安装下机械阻止装置的话就轿厢和电梯的底坑最小距离0.11米。

电梯的下面地面陷下一点的底坑的与轿厢在一个垂直面的最高部件与轿厢正下方的最低部件排列：3cm护脚板，3cm，电梯滑行最上方和下方这里主要指电梯滑轨最下方的导轨的小滑道导靴，3dm距离。

轿厢下面的外底部中间预留空间差不多体积：半分米 乘 六分米 乘 高一米的空间。电梯轿厢下方的四周旁边是电梯的发动机等发动启动的机动小设备

电梯安装：用两套直螺丝和螺丝垫片、多边形方形管箍固定两个机械组织之间的铁片。就像地球围绕太阳公转，太阳又围绕着恒星团的中心公转一样的。在电梯底坑上面的钢板上面焊一块长方形方形铁块，用于与上面的机械装置接洽。

电梯楼层到了时，电梯的梯箱和楼层装饰地平面在一个水平面上，平层，开轿厢的门。

电梯停稳时，梯箱的插销插进每层停层的层楼里，开门进人或者出去人搭乘电梯继续前进。

电梯到层停稳时，开层平层，电梯轿厢的插销进入每一层的楼层下楼板面，制动装置启动、停止，停稳停在规定的楼层。

电梯在楼层停稳，双插销，进入楼层地平面内部，卡住，开门停层。

电梯的轿厢停稳后，上机械阻止装置和下机械阻止装置启动，制停，两个承重螺母（或者安全螺母）旋转入螺丝，制停稳定，开门平层。

或者每层的两个螺杆旋转入螺丝钉，固定电梯的轿厢，开层平层。

电梯的梯箱到达楼层后，电梯每层的下机械阻止缩回，轿厢的上机械阻止装置打开把轿厢压在每层楼地面上面，开层放人。

电梯的梯箱下面的焊接的铁块下面附带有螺丝帽，旋转入电梯的下机械阻止装置的螺丝钉内，固定层门，开层平层。

电梯钢管的拐弯处用压制无缝异径管衔接，压制无缝异径管没有接头处，一个钢管拉制而成，炼制方法：压制（高温炼成最后压制至冷），分为：同心和偏心两种，同心压制无缝异径管是有平行的两头钢管道，只是一头粗，一头细，并且同心是细的那端均匀缩小，偏心是小短钢管其中一边偏向一边缩小开口。这种管道用于连接拐弯弯头和直长钢管非常牢固。衔接连接不同的钢管道时不容易脱节。

给大家介绍一种好的钢管道：

螺旋缝焊接钢管：（特点：钢管表面十分平整，管道十分的圆），炼制方法：螺旋平滑的类似于陶瓷制品的旋转盘旋转制成。唯一的不同是炼制这个钢管道的炼制工具有螺旋丝。

将直行电梯的运行控制在匀速因为重力势能重力g做加速度a，向下或者向上做直行电梯的升降运动。公式：v=lim△v/△t，△t→0。=dL/dt（d=定滑轮或者动滑轮的直径）。L=f（L0，v0,a0，t0,t)，t0为电梯的初始速度。x（电梯运行距离）=x0＋v0t＋at2（平方/二次方）/2，v=v0＋at，v2=v02＋2a（x－x0），x=x0＋(v0＋v）×t/2，x=x0＋vt－at/2。

直行梯的电梯的梯箱，皮带，和楼层之呈现一种动静结合的形态，电梯的零部件皮带的移动情况一般与电梯升降的楼层呈现一种相对动态，其实移动的距离相同，相对反方向运动距离相同，相对移动相反的方向的状态。

中国脚手架建筑工地用直行电梯：属性：液压式家用电梯，可采用一个备用电源或装置用于该操作，备用电源可以使载有任何允许载荷的轿厢到达该层站。

备用电源或装置可以使直行电梯达到规定的层站获得安全措施的保障不关人。

直行电梯发展到一定的程度，就要设置紧急电动运行的电气操作装置以载动电梯超负荷重量。

直行高级电梯使用一台过多台电机启动直行梯的一个或多个齿条啮合的齿轮切合来进行电梯的上升和下降。这时特别注意要不让异物进入啮合的齿轮之间和安全齿轮和齿条之间。会影响电梯的正常运行，发生安全故障。

用锯齿轮和齿链拖动直行梯的运行更稳定，稳定性更加的高。特别适合刚刚现浇完的混浇房的安装直行电梯。

直行家用住宅电梯需要好好利用卷筒，钢丝绳、链绳之间的关系进行组配电梯。并且直行家用电梯的发动机可以采取两用法进行制造，可以当作直行梯的平衡重使用。

先在家里私下在图纸上画电梯的内部线路的电气原理图和接线图，再在电梯内部进行维修改造重组改装电梯，使其线路通畅，电路连通，电梯可以正常的启动开动。

1、现场安装接线需由专业人员在可靠断开电源的情况下进行。必须专业人员才能更换零部件。严禁将线头或将金属物遗留在控制柜中，否则有造成短路、触电、发生火灾的危险。

2、控制柜必须可靠接地。

3、在维护、修理或检验期间，应采取预防措施，以确保未通知和未经专职管理人员同意，不能启动自动扶梯或自动人行道。

4、自动扶梯和自动人行道在第一次使用前,或经重大改造，以及正常运行一段时间后，应进行检验，这种检验和试验由能胜任的人员或主管当局认可的机构的代表进行。

5、自动扶梯或自动人行道在正常启动或停止之前应确认没有人正在使用。

6、 请勿在自动扶梯上运送笨重物品或超长物品。

高配版磁悬浮电梯：承载螺母机械装置在正常使用期间，通过可靠机械方法防止轿厢和承载螺母机械装置分离。