3招搞定《商场外场活动》写作。（精选5篇）

更新日期:2025-08-24 11:42

写作核心提示：

这是一篇关于商场外场活动注意事项的作文：
"商场外场活动：精心策划，细节制胜"
随着商业模式的不断演变，商场不再仅仅是购物和消费的场所，更成为了承载丰富社区活动、吸引人流、提升品牌形象的重要平台。商场外场活动，即在商场户外区域举办的各种促销、展览、表演、互动等，因其直面消费者、氛围热烈、参与性强而备受青睐。然而，要确保外场活动取得圆满成功，并达到预期效果，组织者必须周密考虑，注意一系列关键事项。
"一、 精心策划，明确目标"
活动之前的核心是策划。首先，要明确活动的核心目标是什么？是为了提升品牌知名度、促进销售、吸引新会员，还是增强与消费者的互动？目标不同，活动的形式、内容、预算和宣传策略都会大相径庭。其次，目标受众是谁？他们的兴趣点、消费习惯如何？精准定位目标人群，才能让活动更具吸引力。再者，活动主题和内容要新颖有趣，能够抓住眼球，激发参与热情。一个缺乏吸引力的活动，即使场地再好，也难以吸引人流。
"二、 合规申请，合法合规"
商场作为公共场所，对外场活动的举办有着严格的规定。组织者必须提前了解并遵守商场的相关管理制度，包括但不限于活动申请流程、场地使用规定、安全要求、噪音限制、消防规定等。务必按照商场要求

玩转购物中心PR活动

随着商业的发展，消费者在购物的时候，已经不局限于物质上的消费需求。购物中心大大小小分布在城市的各个角落，同质化的品牌也使消费者视觉疲劳。面对激烈的市场竞争，PR活动（PR是英文Public Relation的简称，译为公共关系活动）成为了各大购物中心良性发展的基石。

PR既是一门科学，又是一门艺术，成为了各大购物中心“聚人气”、“留人气”、“回人气”的“法宝”。所谓“聚人气”，也叫引流，是指用一种极为简单明了的表达方式，带着一种激情，激发消费者向购物中心聚集；所谓“留人气”，也叫滞客，是指通过活动设置使人气指数在一定时间内不减，形成旺盛的人气空间，并延长消费者停留时间，以增加其与商品互动和购买的机会；所谓“回人气”，也叫消费黏性，是指通过切实有效的活动策划，让消费者在有限的空间、时间内流连忘返，加深品牌忠诚度，进而成为会员、回头客。

办一场活动简单，但好的活动且适合购物中心发展战略，具有目的性、引导性的PR活动是对市场人员综合能力的考验。

小鱼认为好的PR活动，首先要确定活动目标；（客流、车流、销售、提袋率&品牌知名度、美誉度等）其次要确定活动的创意。好的创意等于活动成功了一半，既要借力打力，又要四两拨千斤，起到事半功倍的效果；最后就是明确活动的主题和活动的内容。

小鱼认为，一个好的购物中心首先要有一个明晰的PR活动规划。好的规划既要懂得借势，又要学会造势。所谓借势，一般以下几种方式：一、常态化借势。以WD广场、SN广场为例，小鱼一般会按照时间规划PR活动节点。一月：元旦迎新小长假&1月底年货集市；二月：春节假期&情人节；三月：女神节（妇女节）；四月：清明小长假；五月：五一假期&母亲节；六月：儿童节；七月：暑假暨毕业季；八月：七夕；九月：中秋节；十月：国庆假期；十一月：感恩节；十二月：圣诞节；二、社会热点借势。社会上每年都会发生一些可预知的、不可预知的突发性的事件，一定要能够利用变数适时借势。尤其是在一些社会层面形成共性的负面事件更要学会借势。如：雾霾天气购物中心可以通过赠送口罩、践行环保（自身清风设备）等跟进热点，一是容易在话题中脱颖而出形成正能量，二是增加品牌的知名度、美誉度，彰显品牌个性；三、竞争对手借势。针对竞争对手开业、营销活动等模块化内容及时应对，共同打造市场的热度，同时要有针对性，力求脱颖而出；所谓造势，小鱼一般会根据购物中心的发展规划适时增加符合战略发展需要的PR活动。如：会员活动、线上活动（网上商城）以及购物中心的艺术时尚、科普文化、公益诉求、动漫文化、历史发展等主题性活动。

其次，每档PR活动要有针对性、引导性。购物中心囊括零售、餐饮、娱乐等业态，营销已从“大而全”往“精而准”上脱变。活动既要迎合精准人群，同时又要起到引导、示范作用，切记为了客流而客流。“新”、“奇”、“特”是每档PR活动设置的三大要素，小鱼惯用维多利亚的秘密、荧光跑、动物嘉年华、高空杂技、铁笼飞车⋯⋯等。

再次，PR活动切记数典忘祖。购物中心的PR活动本质是引流，进而促成销售，每档活动设置一定要围绕“我有什么”展开。记得国内某中低档购物中心（黄金珠宝就一两个不知名的品牌）曾举办了“名流风尚节”主题活动，把名车玛莎拉基、保驰捷以及菲拉格慕打头的珠宝、伯爵打头的钟表重金租赁现场展示，并邀约当地的士绅名流出席品茗拉菲红酒。活动虽有声有色但难阻其自身衰败的悲剧。

最后，PR活动要内外场互动。好的PR活动一定是外场造势、内场促销。小鱼喜欢在外场搭建舞台，通过劲爆活动短时间聚集人气，并通过科学、合理的引流将人带入场内。同时，内场设置互动性舞台以广场商户活动为主，滞客促销。且利用时间、动线等因素精准锁定消费者刺激销售。

好的PR活动是购物中心在激励市场竞争中脱颖而出的“利器”。唯有不断创新，给消费者营造愉悦的购物体验才是购物中心“吸客”神器。

看书、买文具、挑谷子、撸猫……五角场这么多精彩活动，你pick哪一个？

五一假期的第一天，你选择去西岸喝咖啡、去郊野放飞，还是来大学路看书？今天上午，大学路步行街化身露天书店，美好书店节第一次来到这里，由各大出版社和书店带来的100多个摊位让步行街成为了知识的海洋。或许，动静皆宜的你不仅喜欢看书，还会喜欢到咫尺之遥的五角场二次元商圈感受一下热闹的氛围：文具节、次元漫游节、小黄鸭城市乐园、可达鸭快闪店……这么多精彩活动，仅仅是在这里，就能逛吃一整天，这就是越来越年轻的五角场-大学路商圈的无限精彩。

各类主题活动丰富多彩

五一前夕，小黄鸭、可达鸭、莎莉鸡这三只黄色的小鸡和小鸭卡通明星同时亮相五角场-大学路商圈，萌化了大家的心，又让人惊呼五角场-大学路商圈出现“黄色预警”，吸引路人和粉丝纷纷打卡。记者更吃惊地看到，宝可梦开在五角场合生汇商场里的可达鸭快闪店人气极旺，排队的人流从商场开门前一直排到中午还没散去，让人不得不吃惊于这只可爱小鸭的影响力。

可达鸭在合生汇商场内，小黄鸭城市乐园则选址合生汇外场，“鸭”力释放，十分适合假日心情。五角场-大学路商圈周围年轻学子众多，合生汇利用假期为大家准备了一个“囤货”的好时机，“合生文具节”让文具控难以自拔。记者在现场看到，商场联合疯狂俱乐部和广博文创推出三丽鸥、猫福珊迪、初音未来、名侦探柯南等著名IP的周边文创，再加上又有COSER现场助阵，真是让年轻的动漫粉丝和喜爱收集文具的中小学生们都走不动路了，纷纷沉浸在“买买买”模式中，各个都患上了“选择困难症”。

上海首个二次元商圈特色鲜明

一路之隔的百联ZX造趣场当然也不会错过五一小长假的销售旺季。尽管百联ZX造趣场不是上海第一个以二次元为特色的商场，却是上海首个整座楼内全都是二次元生活方式相关店铺的商场，高浓度的二次元含量令其后来居上，已经吸引了60余家商户，其中，全球首店、全国首店、上海首店及区域首店的比例高达80%。

这些商铺涵盖模玩、谷子周边、卡牌等专业垂直品类，以及服饰、文创文具、美妆造型等多个零售品类，其中不仅与众多本土品牌达成首次合作，还精心打造了多家“零售+”品牌升级店和主力旗舰店。对于不是二次元爱好者的市民来说，可能会感到花几百块买一盒卡牌或一件装扮服装太昂贵，也搞不懂“全球首家新海诚作品咖啡店”里的咖啡为什么取名“大臣与左大臣”，但是，真正的粉丝却很舍得为了情怀买单。

百联ZX造趣场副总经理胡婷介绍说，2024年12月28日开业当天，商场客流高达5.3万人次，改造区域销售额相较改造前翻了四倍，效果可谓惊人。在前不久举行的杨浦区一次“激发消费YOUNG活力 更好惠及民生福祉”人民建议征集活动中，就有周边复旦大学、上海理工大学等高校的学生表示，百联ZX造趣场的吸引力不仅在于有琳琅满目的谷子等二次元商品，更在于它业态丰富，通过独特的体验活动满足年轻人的情绪价值与社交需求。例如，逾700平方米的古装奇幻IP沉浸式VR互动、二次元电子游艺嘉年华中心等，都让大家觉得“玩得很过瘾”，别具特色的“谷子回收店”又能为消费者“回血”，对钱包很友好。

年轻态商圈人气越来越旺

大学生的高评价代表了不少消费者的心声。近两年来，五角场-大学路商圈的人气越来越旺。记者从合生汇商场了解到，今年第一季度客流达到900万人次，销售额达到16.8亿元。无论是春节黄金周还是三八妇女节等节日，合生汇的人流同比都有显著增加。例如，春节假期，合生汇的客流量和销售额同比分别上涨10%和12%；3月8日这天，16万人次消费者的光顾，使得商场内超过50家户的销售额在全上海的连锁店中排名前三甲。

一出生就自带流量的百联ZX造趣场更是以亮眼的成绩充分证明了“爆改”的成功。据商场介绍，今年第一季度，客流同比增长60%，改造区域销售额同比增长130%。从曾经老派的悠迈生活广场，到如今青春靓丽的ZX造趣场，百联集团的这一改造试水成功，也带动了斜对面的百联又一城加快“减龄”改造的脚步，现已入驻超级鸟局宠物露营综合体等宠物友好、运动电竞等体验型生活方式业态。位于五角场“另一只角”的万达商场也不甘落后，开设了“万达谷WAN次元街”，玩转次元经济，动漫游戏展、粉丝见面会、次元产品首发等接二连三上演，特别是免签政策以来，这里的次元文化吸引了很多韩国年轻游客来追星。

越来越年轻，越来越时尚，作为久负盛名的北上海著名商圈，五角场-大学路商圈正以年轻态的新面貌吸引全市市民前来打卡，特别是吸引了许多本来不爱逛街的“宅男宅女”。继小黄鸭和可达鸭快闪等一系列先导活动已经火热展开，次元漫游节很快又将正式开幕，为这一上海首个二次元商圈再添一把火。

原标题：《看书、买文具、挑谷子、撸猫…五角场这么多精彩活动，你pick哪一个？》

栏目编辑：顾莹颖

来源：作者：新民晚报 孙云