怎么写《产品活动主题》才能拿满分？（精选5篇）

更新日期:2025-09-30 15:12

写作核心提示：

这是一篇关于撰写产品活动主题作文时应注意的事项的文章：
"精心构思，精准传达：撰写产品活动主题作文的注意事项"
在竞争日益激烈的市场环境中，一场成功的营销活动往往始于一个引人入胜、精准传达核心信息的活动主题。活动主题是整个活动的灵魂，它如同灯塔，指引着活动的方向，吸引着目标受众的目光，并激发他们的参与热情。撰写一份出色的产品活动主题作文，需要细致的考量和精准的把握，以下是一些关键的注意事项：
"一、 明确活动目标与核心信息 (Clarity of Objectives and Core Message)"
"首要任务：" 在动笔之前，必须清晰界定本次活动的具体目标。是为了提升品牌知名度？促进产品销售？收集用户反馈？还是强化用户粘性？不同的目标决定了主题的侧重点和表达方式。 "提炼核心信息：" 基于活动目标，提炼出最想传递给目标受众的核心信息。这个信息应该是简洁、有力、且与产品/品牌紧密相关的。主题作文必须紧紧围绕这个核心信息展开，避免偏离焦点。
"二、 深入了解目标受众 (Understanding the Target Audience)"
"换位思考：" 主题的撰写必须站在目标受众的角度进行。他们是谁？他们的兴趣点、需求、痛点是什么？他们关注哪些信息？使用什么样的语言风格和表达方式更能引起他们的共鸣？ "引发

春节借势，离不开这七大主题

春节，是中国最重要的传统节日之一，每个品牌会推出自己的春节主题内容以吸引用户关注。本文阐述了春节营销常用的主题，供大家参考。

转眼，渐近年关，春节，是中国最重要的传统节日之一，是阖家团圆的日子。在这个节日，在外地打工、学习的游子都会回到家乡，和家人一起过一个幸福快乐的团圆年。

在如此重要的节日，每个品牌自然也会推出自己的春节主题内容。

那么，春节主题，究竟该怎么借势呢？

一、团圆主题

团圆主题往往伴随着归乡、煽情，上周四，支付宝就开始了“扫五福”的预热，推出了一个贺岁微电影《到哪儿了》。

视频由真人真事改编，讲述了一对夫妻带着年幼的孩子开车回丈夫家过年的经历。

由于道路前方发生车祸导致堵车，他们选择了一条偏僻的小路回家，却因为积雪，车子无法前进。这时，他们距离家大概还有2、3里地。他们想趁着天亮走回家，却发现在积雪中寸步难行，只好再次返回到车上。

妻子的无助和委屈一下子爆发了，就在丈夫手足无措的时候，他们远远地看到两个人影，拿着铲子正在铲雪，正是他们的爸爸妈妈。老两口为了儿子和儿媳能够顺利开车回家，不辞辛苦地一路铲雪来到了他们面前，为他们开辟了一条回家的路。随着妈妈的那声“儿子”，不知道把多少人逼出了眼泪。

整个视频中，出现最多的一句话就是“到哪儿了？”。

相信这也是每个人回家路上都会听到的一句话，从出发时、在路上、下了车，接到家人的电话，第一句话总是会问：“到哪儿了？”。

这是最朴素的话，也是最煽情的话，看似简单，却饱含深情。而我们最终的归宿，就是“到家了”。

而且这个微电影的主题曲《听我说》了人气歌手周深演唱，在网易云音乐上线48小时，即引发了上万热评，每个人都可以在歌曲中听到自己的故事。

前几天，苹果也推出了一个微电影，由影后周迅领衔主演《女儿》，该影片讲述了一位开出租车的单亲妈妈，与自己的母亲吵架离开家，独自一人带着孩子开出租车的故事。

过年了，由周迅饰演的单亲妈妈为了挣钱，带着自己几岁的女儿开出租车揽客，遇到过挫折，遭受过嫌弃，但也有好心的乘客在后座与女儿友好相处。在大雨的夜晚，乘客们都回家团聚了，“周迅”接到了她今天的最后一位客人，竟然是自己的母亲。

原来，母亲每一年过年都会带着“周迅”最喜欢吃的韭菜鸡蛋馅儿饺子，一辆一辆地寻找女儿的出租车，终于在今年找到了女儿。影片的结尾，这两对母女终于团圆了。

值得一提的是，这部微电影全程使用iPhone 11 Pro拍摄的，但画面十分清晰、动人，突出了iPhone的特点。这不是一个新颖的点子了，去年苹果就用手机拍摄过一次微电影，华为也曾用手机拍摄过微电影。

不过，就算有了iPhone 11 Pro，我也没有执导大师的脑子和手。

在春节这样一个团圆的大IP下，《到哪儿了》和《女儿》放大了家的温暖和亲情的可贵，触及了每个人内心最柔软的地方。无论我们在外打拼多辛苦，乡情都是相同的，对家的渴望都是相同的。

这两则微电影正是将这种情感表现了出来，这种煽情的团圆主题虽然已经非常常见了，但却屡试不爽，每次都能引发广大网友的共鸣。

二、年味主题

我们常说，过年要有年味儿，有年味儿的春节才是有灵魂的。年味儿，其实就是年俗，是传统。

好丽友曾经拍摄了一个新年小广告——《奇遇新年》，这个短片中提到了一个神奇的传说——年兽。年兽在记载中本是一个恶兽，但在好丽友的短片当中，却变成了一个迷你版“小萌宠”，年兽的身体之所以这么小，是因为现在的年味儿越来越淡了。为了帮助年兽，小男孩号召一家人出门“找年味儿”，在周围喜庆的氛围中，年兽终于现出了本来的样子。

除此之外，年味儿还有新衣服、压岁钱、放炮仗、年夜饭，守岁等等。

三、怀旧主题

2017年过年，百事可乐集齐了《家有儿女》的主创，一起拍摄了一则十五分钟的微电影《17把乐带回家》，由此掀起怀旧的狂潮。

新年营销对于各大品牌都是一次巨大的考验，大家各处奇招，都想在这个最盛大的节日抓人用户的眼球。如何找到一个大众共鸣点，是每一个品牌都头疼的问题。

《家有儿女》是我们熟知的经典情景喜剧IP，相信每个人小时候都看过这部家庭喜剧吧，它陪伴了一代又一代人的成长，无论是70、80、90后，看了它都会产生共鸣，它浓缩了一代又一代人的回忆。

这种怀旧的情绪，在微电影的片尾也得到了升华，就像高亚麟说的那样， “2004年，因为缘分，我们五个人成了一家人”，宋丹丹则表示：“十二年了，我们老了，他们长大了，因为在一起才有了家的意义”。

有网友直接表示，“感觉像做梦一样，终于看到他们重聚了。”

四、科技主题

近年来，科技飞速发展，AR技术被应用在各行各业，新年趣味小活动也不例外。

可口可乐公司曾将传统福娃融入春节营销中，不仅有福娃包装，爱心手势，还有AR互动。两个小福娃在受众拜年撒红包，甚是可爱，互动性也强。

今日今年的贺岁小游戏中，也用到了高科技。进入小游戏页面，调用摄像头，你的脸就可以出现在游戏页面了，张张嘴，偷吃食物而不被“妈妈”发现，你就赢啦。

这些科技主题的优势在于带给人们新奇的体验，增强互动的乐趣和可行性，能够提高用户参与的积极性，毕竟大家都喜欢好玩有趣的游戏。

五、脑洞主题

现在的网友，普遍存在一种特制——沙雕。脑洞大开，思路清奇的创意往往会受到网友们的广泛传播。

还记得前两年的洗脑神曲《春节自救指南》吗？

过年最怕的是什么，当然是七大姑八大姨的致命问题了。

“有对象了吗？什么时候结婚？什么时候生孩子？”

“工作找好了吗？工资多少呀？买房买车了吗？”

面对这些，你准备好了吗？

不要慌，拿出《春节自救指南》，怼他。

去年，赖茅推出了一个“朕请你吃年夜饭”的趣味 H5，独特的画风，借着宫廷剧的热度，吸引了众多网友的关注。

朕的菜是好的；

朕的就是好的；

朕的爱卿你也是极好的~

虽然创意很好，不过活动形式有些单调。用户进入h5页面后，选择10个菜品及美酒，获得封赏，还有机会获得赖茅送出的新年礼物，并没有太多有趣的亲友之间的有趣互动。

六、生肖主题

春节除了团圆、怀旧等主题，最常见的就是生肖主题了。

生肖作为我国悠久的民俗文化符号，具有很强烈的象征意义。每年春节，与生肖有关的祝福语都层出不穷，品牌在生肖上的借势也各出奇招。

农夫山泉推出了一个小短片《小老鼠千里归乡历险记》，可萌可灵活的小老鼠，为了与家人团聚，踏上了归乡的路途，一路“披荆斩棘”、“跋山涉水”，非常可爱。

同时，农夫山泉还推出了2020庚子鼠年典藏瓶。

生肖元素往往可以搭配其他元素一起使用，农夫山泉将“鼠”与“回家”相结合，思念汤圆将“鼠”与“团聚”相结合。

萌萌哒小老鼠一家，划着船，吃着汤圆，看着月亮，简单，直白，又萌萌的。

七、土豪主题

介绍了这么多新年借势主题，不得不说，土豪主题才是大家最感兴趣。

就在本周，支付宝扫五福活动正式开始，新一轮扫福行动，你准备好了吗？

据说活动刚刚开启30分钟，就已经有68263人集齐了五福。

除了支付宝集五福瓜分红包，百度、微博近年来也相继推出了集卡瓜分红包的活动，就连央视春晚也会实时发红包。自从红包流行起来，似乎不仅是过年晚会，即使是平常的大型晚会，也都会用红包的方式吸引网友的观看。

这种集卡瓜分红包的方式，往往需要用户完成一些任务，比如去年的百度集卡，通过观看小视频，下载软件等，可以获得更多的抽卡机会。今年的微博集卡，通过刷微博、签到、发绿洲动态等可以获得更多的抽卡机会。支付宝今年集五福，特别加入了“全家福”，家庭成员，参与抽奖，帮还全家花呗。

这些任务，其实都是他们提高用户活跃度（签到），宣传新产品（下载软件，发布绿洲动态），推广自身产品（全家还花呗）的手段。用利益吸引更多的用户，达成更大的宣传效果，简单粗暴，也十分有效。

所以，土豪级爸爸们，不如砸钱做一次大规模宣传。

本文由 @茂兔公众号 原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载

题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议

请查收，2020年必备的13种创意活动玩法

2020年的活动怎么玩，作者基于相关活动总结其中特点，希望能够带给你启发。

当前市场竞争的同质化现象越来越明显，无论什么行业，在产品研发上，都开始复制粘贴模式。

当某品牌推出一样能被消费者喜爱的产品时，市场上同类的产品便如同雨后春笋一般萌发。

而在同类产品的多样选择化的同质环境下，产品本身的优势就被弱化。一个产品如果本身优势不明显或者市场上已有相对竞品，那么就需要通过不断策划活动来吸引用户，使其在同质化市场中脱颖而出。

但是同样是做活动，你会发现有些人创意无限，推出的活动分分钟刷屏。比如新世相首次公开课、华帝世界杯营销、美团和滴滴的补贴大战等。

而有些人一提到活动运营就开始犯难，没有好的灵感；想不出网易、新世相那样的刷屏创意；做的活动达不到效果……

新的一年，为了解救各位的发际线，小编就给大家详细介绍下13种创意活动玩法，1套活动改编公式，帮你摆脱去年的老套路，开启2020的活动新玩法。

在介绍活动创意玩法之前，我们先来了解一下活动策划的基本工作逻辑：明确活动目的、产出活动创意、输出活动方案。下面我们就顺着这一逻辑依次展开。

一、明确活动目的

一个正确的、明确的目标是活动成功的必要条件，所以在策划活动前我们要有一个明确的目的导向。

活动目的可以归纳为4类：拉新、留存、促活、转化，不同的活动目的对应不同的策略。

比如说，你想通过活动涨粉多少，那就要围绕着拉新和裂变去策划一场活动；如果你是想提高现有用户的粘性和活跃度，那就应该围绕现在用户的属性去分析他们的需求，然后去改进产品或者策划一场维系老客户的留存活动。

同时，单次活动只能有一个目的，整个活动的所有操作，都是围绕着这一目的去策划执行。如果设置多个目标，反而会让自己迷失活动的初衷，最终影响整个活动的效果。

二、产出活动创意

怎么产出一个相对有创意的活动策划，其实也是有技巧的，主要有以下几个流程：

1. 搜集活动：搜集各种活动玩法；
2. 套用活动：从收集的活动玩法中选择最合适的活动玩法，并将该玩法套用到自己的活动当中；
3. 适当修改：根据自身活动目的，在原活动的基础上，做出适当的修改；
4. 最优选择：通过内部测试选择出转化效果最好的活动创意；
5. 产出创意：确定最终符合产品与目的的活动方案并制定详细步骤。

三、输出活动方案（13种创意活动玩法）

活动方案包含9大要素，分别是活动背景、活动主题、活动目的、活动时间、活动规则、活动流程、推广渠道、资源需求和活动预算。

根据这9大要素来确定活动样式，小编为大家收集了13种创意活动玩法：

1. 红包

配合春节的气氛，就先讲讲红包玩法吧。

这种简单粗暴的活动玩法，非常适用于拉新。红包金额也不用太大，毕竟用户享受的只是“占便宜”感觉。

就好比每年春节支付宝推出的“集五福”活动，即使最终每人分得红包奖金也就几块甚至几毛钱，但仍然能吸引数亿用户参与，甚至成了春节的新年俗。

当然，不是每个红包都能上升到这种境界，但基本上每个品牌都能通过红包刺激用户下单付费、促进用户分享传播。

比如金融理财产品，通常会给用户送个大面额的体验金，最后获得的收益金额归用户所有，以此刺激用户下单付费。

而像美团外卖则通过拼手气红包，促进用户传播分享。用户想要获得最大的红包，就会将红包分享给好友或者微信群，大大提高了活动的传播性。

2. 抽奖

可能很多人会觉得抽奖这种活动玩法太单调了，不就是转转大转盘抽抽奖嘛，没有一点新意。

不不不，除了常见的九宫格抽奖和大转盘抽奖，现在的第三方活动营销工具，如活动盒子，还有砸金蛋、刮刮卡、摇一摇、抽奖箱、幸运翻牌、幸运彩蛋、开宝箱、拆福袋等抽奖玩法。让你每次抽奖都能玩出新花样，且活动操作简单，中奖概率、中奖比例、中奖人数、奖品、参与条件都能提前设定好，趣味性强，效果炸裂。

抽奖花式玩法还可搭配使用：知识问答设定满足积分后抽奖、促进分享可设定转发后可抽奖、刺激以老带新可设定关注后再抽奖、回馈新老用户直接活动抽奖……多种玩法满足你想要的所有活动场景。

3. 打卡签到

打卡签到是提高用户活跃、增加用户粘性的主要手段，每天打卡/签到可获得奖励，连续打卡/签到会获得更多的奖励，奖励可以是勋章或积分或其余奖品。常见于健身、阅读、购物等产品。

左：薄荷健康；中：微信读书；右：淘宝

这种活动形式成功的关键是，设置匹配当前用户属性的奖励，如同上图显示的，微信读书这类阅读产品，每天签到可以获得阅读权限；而淘宝这种购物软件，每天/长期签到会赠送金币。

4. 测试/报告类活动

测试/报告类活动一般是通过简单的几道题，生成1份与自己相关的测试报告，并且这份报告还具有分享、炫耀的属性，越能展示用户个性的内容就越吸引用户转发到朋友圈，甚至刷屏。

说到这类活动，网易称得上是“教科书”式的营销案例，譬如：

• 网易新闻×哒哒：测测你的哲学气质；
• 网易云音乐：你的使用说明书；
• 网易严选&贝壳：合群指数测试；
• 网易云音乐：《你的荣格心理原型》；
• 网易：首次揭秘七大隐性人格；
• 网易云音乐：《权力的游戏》世界里，你会是谁？；
• ……

相信总有一款刷过你的屏。

5. 竞猜有奖

这种形式利用用户的侥幸心理，答对就可以获得一定的奖励。反之，答对有奖励，答错也没有什么损失，提高用户的参与热情。通常出现在世界杯、NBA等体育竞技领域。

像此前华帝的世界杯营销，就利用竞猜的形式推出“法国队夺冠，华帝退全款”活动，不仅增加了品牌曝光，更促进了产品的销售。

6. 答题

当用户答对题目后就可以获得一定的奖励，实物、红包、优惠券、积分等等。适用于拉新和活跃，也可以用于成交，效果如何就要看奖励是否足够大。

7. 拼团活动

拼团就是让用户自愿转发给好友，让好友和自己一起获得某些福利。如果价格优惠越大，越容易刺激用户参与拼团，如果团长有特殊优惠，就更有利于拼团的传播。

这类活动多以付费转化为活动目的，所以拼团的力度、价格设置要把握好。

另外，拼团商品的认知度越高越好。

8. 砍价活动

砍价活动就是用物质激励用户，让用户自愿转发给好友，让好友和自己一起获得某些福利。这种活动形式被广泛运用于电商行业，拼多多的爆发就在于此。

在策划这类活动时有3个关键点：

1. 砍价人数需要控制；
2. 参与难度的设置，包括砍一刀金额、砍价上限、最低购买金额等（0元或者用户可以接受的低价）；
3. 产品质量要过关，及时发货，提高用户满意度。

9. 投票活动

用户参与活动后，为了赢取奖品会拉好友为自己投票，投票第一的可以获得奖励，或者参与投票可以获得奖励。不过以奖品吸引用户参与，需要防止用户刷票，最好提前声明，避免纠纷。

这种玩法一般用于品牌传播，可以获得一批精准的粉丝。但是微信目前重点打击也是这一玩法，所以使用的时候要格外注意，微信大号慎用，易被封，可用小号尝试。

10. 用户征集

向用户征集内容，如果参与者提交的内容被选中就可以获得一定的奖励。

这种玩法通常需要特别有吸引力奖励，或者征集内容的主题直击用户痛点，让用户非常想分享，并且操作便捷。不过，一般不建议的使用这种玩法，除非品牌方具有很大影响力和很强的用户粘度。

11. DIY类活动

通过简单点击或拖拉，用户可以根据自由发挥完成一项好玩的任务。前段时间爆火的猜画小歌、睡姿大比拼……都属于这种类型。

这种活动有一个共同点是流畅、低难度的操作和趣味性的内容，在满足用户社交需求的同时，也满足了“窥探者”的好奇心。一举两得，转发传播自然不在话下。

12. 做任务

以奖品吸引用户完成某项任务，这种玩法很适合用来涨粉，也是品牌/商家非常热衷的一种玩法。因为任务规定必须要拉够固定人数，所以活动成本是可控的。常见于金融、线上课程等产品。

13. 讲故事

通过讲故事的方式，让用户更加深刻地理解品牌所要表达的观点，但是开发成本也很高。

讲故事看起来容易，如何把故事讲好却很难。互联网中擅长讲故事的非网易莫属了，例如：《自白》、《英雄》等。

四、如何进行裂变式增长？

讲完上面13种创意玩法，下面为您整理1套实用的活动裂变公式，让你轻松玩转这13种活动玩法，一整年都不用愁。

1. 蹭热点

碎片化的时代，媒介生态的丰富，用户的注意力始终处于被不断稀释的状态，各种信息全天候、全方位地侵占。

单纯由这种碎片化的信息串联起来的品牌营销，终归很难给消费者留下整体的品牌印象。

于是，就产生了“用户的注意力在哪里，营销的阵地就在哪里”的商业逻辑。

“无热点，不营销”也顺势成为许多营销人信奉的圭臬，尤其是当下social化的传播时代。

像现在临近过年，以支付宝为首的各类集福、集卡活动就是一种结合热点的营销活动，毕竟春节是个超级IP，自带超高流量和热度，各大品牌必须要蹭一下。

2. 活动叠加

一般我们会选择至少2种基础玩法进行叠加使用，例如：翻牌+红包、征集+投票/评选、拼团+打卡+红包……

只要充分发挥你的想象力，任何几种玩法都可以叠加在一起。但要注意用户操作流程不能超过3层，过于繁杂用户会中途放弃，影响活动效果。

3. 替换元素

上述玩法中包括很多元素，大家可以根据各自的目的及产品特性对这些元素进行更换，从而使得这个玩法与产品调性更加融合，让用户更加自然、更愿意地接受这个活动。

比如说，同样是打卡签到获取奖励，教培类的可以设计连续签到获得优惠券或免费的体验课等等；而工具类的可以设计连续签到获取一定时间段的体验卡。

以上，本次关于活动策划的内容就跟大家这里，希望你能在这里找到适合自己的活动类型。

最后，提前祝大家新春快乐！鼠年大吉！

（图片均来源于网络，侵删）

作者：盒子菌，微信公众号：活动盒子运营社（huodongheziyys）

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