箱包活动策划如何写我教你。（精选5篇）

更新日期:2025-09-30 16:12

写作核心提示：

这是一篇关于箱包活动策划作文应该注意哪些事项的文章：
"精雕细琢，方显不凡：箱包活动策划作文注意事项"
在竞争日益激烈的市场环境中，无论是品牌方推广新品、零售商促进销售，还是设计师展示才华，策划一场成功的箱包活动都至关重要。一份详尽且周密的策划作文，是活动成功的蓝图和保障。然而，要绘制好这幅蓝图，策划者在构思和撰写过程中必须注意诸多关键事项，方能确保活动既具吸引力，又能达成预期目标。
"一、 明确目标与定位，有的放矢"
策划的首要步骤是明确活动的核心目标。是为了提升品牌知名度？推广特定系列箱包？吸引潜在客户？还是增加节日销售额？目标必须清晰、具体、可衡量。基于此目标，精准定位目标受众——他们是追求时尚潮流的年轻群体？注重实用与品质的商务人士？还是喜爱复古风格的消费者？了解受众的年龄、性别、消费习惯、兴趣偏好，有助于后续内容、形式和宣传策略的制定，避免“对牛弹琴”。
"二、 主题鲜明，创意独特"
箱包本身就蕴含着设计、工艺、文化等多重元素。策划作文应围绕一个鲜明、富有吸引力的主题展开。这个主题需要与品牌形象、活动目标和箱包特性相契合。同时，创意是活动的灵魂。如何在同质化竞争中脱颖而出？是举办一场结合了时尚

中擂品牌营销策划&奴曼妮箱包【品牌全案策划设计】

时尚经典 创享生活

——广州安普箱包品牌策划手记

项目背景

近年来，受金融危机的影响，我国外贸进出口额大幅下降，出口利润严重缩水，对以外贸为主的广州安普箱包来说更是一个严重的打击，虽说NUMANNI靠十多年来以产品质量稳住了国内部分市场的销售，但是相对整个NUMANNI的生产链，那是微不足道的。外贸受阻，OEM业务开始萎缩，国内价格战横行，内销业务举步维艰……面对此况，总裁杨总阴云密布，如鲠在喉。外贸乏力但整个箱包内销市场还是大有可为的，杨总打算在全国范围内招商，但是由于NIMANNI产品利润微薄，渠道拓展寸步难行，就在这个时候善于借力的杨总裁找到了中擂广告，希望中擂能助NUMANNI走出品牌雾霾，重振品牌风采。

十年渠道积累，但合作信心不足

“尽管箱包质量不错，但进货价位相对高，没有品牌效应，产品很难销动”、“补货、新品上市不及时，错过了销售良机”……在渠道走访中，我们发现：NUMANNI的销售商普遍反映商品整体性价比不高，在单店的盈利上属于“可有可无”的产品，不少经销商碍于多年的合作关系仍在销售NUMANNI的产品，但提货量大幅缩水。

中擂认为：要恢复经销商的信心，“利润”是关键，而提高经销商的利润，唯有通过降低出厂价或提高销售价来实现。降低价格对一直以质量为生命的安普来说，固然难以接受。因此，NUMANNI拿什么来支撑更高的销售价，是我们本项目重点要解决的问题之一。

国内价格战横行，产品利润严重缩水

目前，中国有箱包生产的企业有2万多家，箱包行业销售总额09年400亿，金融危机后，出口缩水，不少厂家由外转内，抢占国内的渠道资源，不断压低出厂价后，零售价也跟着降低，市场销售硝烟弥漫，厂家利润微薄，经销商叫苦，整个箱包行业陷入恶性循环的红海之中。中国是箱包“生产大国”，但却不是“强国”，在众多的箱包企业中能让大家记住的却少之又少，企业要在这场持久战中取胜，靠的不是价格，而是品牌。找到新的市场机会，实现NUMANNI的品牌价值增长，才是出路所在。

坚定做品牌的信心，在红海中脱颖而出

在全球金融危机的考验中，我们可以发现，材料涨价对成熟性品牌的影响并不是很大，因为即使终端价格上涨，成熟性品牌还是有固定的客流；而对于市场根基不稳、渠道不完善、无法进驻大型商场的箱包品牌和众多贴牌箱包工厂来说，却是近乎是他们的致命的打击。

现在，外销转内销、批发转品牌正逐渐成为箱包行业的一大热门趋势。原料、人力的成本的上升，企业是无法阻挡，无法改变的，唯有将成本上涨压力转变为产业提升的动力，放弃粗放式的经营，提高生产效益和品牌价值，才能赢得客户，赢得市场。

深入洞察市场，寻找NUMANNI的突破口

NUMANNI箱包现阶段的主要是以电脑箱包为主，而资料表明，电脑包2009年的全球笔记本销量预测1.36亿台，预计2011年笔记本电脑销售将会比2010年增加20%以上，市场非常巨大。因此，NUMANNI品牌的建设，强化NUMANNI电脑箱包在市场上的表现，以笔记本电脑为突破口，带动品牌的发展，实现由“价值成长”向“规模成长”过渡。

将经典做到极致，造一个人人值得拥有的大品牌

大众化≠大路化，大众意味着“主流”、“品质”、“放心”，我们要打造消费者人人买得起、人人值得拥有的产品。但这样一个大众化消费品，怎么样才能做到独一无二，还不能被竞品所模枋呢？

在注意力经济时代，我们只有一条路可走：集中精力与消费者建立长久的、情感上的联系。如果我们的品牌不具备这种联系，那我们的品牌就什么也不是。我们在规模化成长的时候，我们也要开始做品牌，与消费者建立情感上的联系，但是同样我们的品牌形象不能高高在上，也不能只是找代言人，毫无自己的品牌独特印记！

所以我们NUMANNI要建立的这个品牌形象，必须是一个能够呈现出NUMANNI的品牌内涵、同时还要让人亲近、让人有共鸣的品牌形象，一个人人可亲近人人能拥有的品牌！

经典品质，源自米兰！强化品牌在消费者心中的认知

品质是NUMANNI在市场10年来打拼出来的，在消费者心中形成了一定的印象，但是同时也存在NUMANNI产品色彩单一、款型少的认知现状。十年来的积累，我们想一下子改变消费者的心智印象是不可能的，唯有不断强化，才能形成NUMANNI的品牌效应。我们的色彩不够多，但是我们是经典色、主流色；我们的款式虽少，但是我们是为消费者专制的、更适合消费需求的经典款型，只有被模范，从未被超越。

NUMANNI，一个很洋气的名字，产品远销欧美，将时尚的米兰风味，带到中国。

做对价格，提升销量

箱包消费属功能消费，属刚性需求购买品，价格是否合理，性价比是NUMANNI箱包能否畅销的最关键因素，而NUMANNI之前的产品订价却严重偏离市场的主销价格带。

据调研发现：国内电脑包接受价分为高、中、低档，高价位每个280元以上，中档价位每个120-280元以内，中低档价位在每个80-120元之间，低挡价位每只在100元以下。

形象导入，将时尚、经典完美演绎

终端形象展示柜设计

后记：

NUMANNI的品牌品牌建设，共用了接近半年时间，中擂品牌营销策划机构共为安普公司提交成果8项。现在，NUMANNI的品牌形象焕然一新，经销商信心大增，市场销售也渐入佳境。

中擂品牌营销策划机构提交成果

1） 国内箱包行业分析

2） 箱包细分市场机会点建议

3） NUMANNI品牌宪法

4） NUMANNI VIS视觉识别系统

5） NUMANNI渠道优化布局方案

6） NUMANNI渠道管理政策

7） NUMANNI渠道价格管理办法

8） NUMANNI SIS终端形象设计规范

保定新消费激发新活力 | 白沟箱包：多业态融合打造服务消费新场景

保定日报讯（记者刘佳）2月12日，我市发布多业态融合服务消费场景名单，白沟箱包作为区域特色产业，凭借产业优势和市场影响力名列其中。

近年来，白沟新城聚焦“世界箱包之都、中国商贸重镇、京津冀时尚之城”发展定位，按照“市场为主、政府引导、标准引领、有序推进”工作思路，打造精品箱包消费场景，大力培育发展一批彰显城市产业特色、符合城市商贸气质、凸显城市时尚格调的消费场景聚集区，不断释放消费市场活力和企业发展潜能。

立足产业集聚优势，白沟新城以和道国际箱包交易中心为核心枢纽，联动白沟国际商贸城、BGT毛绒玩具产业园、中国箱包之都博物馆及周边区域重点街区，引入会展、家政、餐饮等业态，打造融合购物、文旅、商务、办公、展销、培训、仓储等功能于一体的综合性消费场景。截至目前，白沟国际商贸城已入驻商户2600余家，产品覆盖17大类，上万品种，经营品牌3000余个，自主品牌100多个，国内知名品牌300多个，省级以上总代理品牌100多个。小商品、玩具、服装、针织等行业年市场成交额280亿元，商品辐射京、津、冀、黑、吉、辽、晋等中国北方地区3亿消费人群。

精准实施流量导入策略，创新推出“产业+文旅”融合模式。通过研学交流、中国·白沟箱包文化节、中国北方小商品生活节等活动，吸引不同层级消费者到白沟新城游览采购。针对北京、天津游客需求，策划具有地方特色的旅游线路，开通直通车，设置宣传专栏，让更多游客认识白沟新城，感受白沟新城购物娱乐新魅力。

对标国际消费中心城市标准，着力构建“传统与时尚共生”的商业新格局。引进沉浸式旅游、体验式购物、现代商业、高档酒店等时尚体验新业态，统筹布局白沟八大碗、高桥火烧、保定驴火、直隶安家罩饼、白洋淀船宴等传统餐饮美食，通过线上线下联动模式，推广介绍白沟新城特色。同时，引进普拉达、爱马仕、古驰等世界箱包品牌入驻，丰富箱包品质和种类，打造京南雄北高端人士购物首选地。

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